Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) garip küçük bir problemi vardır. Sabit çeşitlilik, görünüşte her sanayide yüzlerce farklı ürünün ve hizmetin olmasına yol açtı. Pay sahipleri, bu ürün ve hizmetlerin satış gelirlerini çok seviyor olsa da, her şeyin tutarsız olarak adlandırılması alarmın nedeni olmalıdır. (Daha fazla bilgi için, bkz. Bunlar, Amazon'ın Gelecek Yıl için 5 En Büyük Bahis Olduğu.)

Amazon 1. 0

"Amazon" markası ilk oldu. Ürünler "Amazon-şey" olarak etiketlendi ve kutular "Amazon" kelimesiyle kapatıldı ve ücretsiz reklamcılık yapıldı. Sonunda A'dan Z'ye küçük ok gülümsemesi bir görünüm verdi ve günümüzde bildiğimiz Amazon logosu standart haline geldi.

Ürün dizileri büyüdükçe, Amazon markası farklı formlara geçmeye başladı. Bugün, Amazon markası kendi içinde tutarsız ve Amazon markası diğer markalarla aynı. Örneğin Amazon Marketplace'i kullanın. Perakendecinin işlem kolaylaştırıcı kısmı açıkça Amazon'a aittir. Şirket adı hizmet adından önce gelir ve hizmete yalnızca "Pazar Yeri" adı verilir. "(İlgili okumalar için, bkz. Artık Varolmayan Yedi İkonik Markalar .

Bu adlandırma uygulaması Amazon Kindle ve Amazon Prime ile aynıdır, ancak Amazon Studios ve Amazon Publishing'ten farklıdır. Bu ikisinin hiçbiri basitçe "Stüdyo" ya da "Yayıncılık" olarak anılmamaktadır. "AmazonFresh ile Amazon, şirket adı ile hizmet arasındaki boşluğu tamamen boşa çıkardı. Bu, genellikle diğer logolarında görünen ancak teknik olarak resmi adı olmayan bir eksiklik.

Amazon markasıyla devam etmek, renk şemasını ürünle ürüne göre ayırt edici bir gerekçe göstermeksizin farklılık göstermektedir. Amazon Kindle'ın logosu sarı kullanıyor, Amazon Instant Video yeşil kullanıyor, Amazon Cloud mavi kullanıyor. AmazonFresh, yine kırmızı domatesin (ancak bazen) dahil edilmesi ile benzersizdir.

Kindle

Sadece bir markayla yetinmeyen Amazon, popüler Kindle cihazını aldı ve ürün adını bir markayı parçalamak için kullandı. Beş yıl önce bir Amazon Kindle'ı satın almıştık, ancak bugün Kindle Paperwhites veya Kindle Fire Tablets satın aldık.

Kapalı çekim olarak, Amazon App Store'dan Kindle uygulamaları yüklüyor, Kindle Store'dan kitap satın alıyor veya Kindle Unlimited'dan ücretsiz olarak borç alıyoruz. Bir kitap yayınlamak mı istiyorsunuz? Seçimleriniz, kitabın formatına bağlı olarak Amazon Yayıncılık veya Kindle Doğrudan Yayıncılık'tır. Yine renklerin mash-mash ile, Amazon Kindle turuncu ve Kindle Paperwhite mavi ile sarı, Kindle Yangın ile stilize edilir.

Fire

Amazon, Kindle Fire tabletinde popülerlik kazandı ve Fire HD adlı bir dizinin serbest bırakılmasına karar verdi. Bugün çeşitli boyutlarda Fire HD ve HDX ile birlikte bir Fire HD Tablet for Kids, bir Fire TV çubuğu ve kısa süren Yangın Telefonu var. Bu markalar, en azından kafa karıştırıcı bir isimlendirme sistemi olmasa bile, birleşik bir renk düzenine sahipler. (Daha fazla bilgi için, bkz. Küçük İşletme Sahipleri için Altı Markalandırma Püf Noktası .

Prime

Son bölünme markası Amazon Prime. Başlangıçta ücretsiz teslimat için üyelik hizmeti olan Amazon Prime tüketim için nihai üyelik haline geldi. Amazon o zamandan beri hizmetin adından düşürüldü ve Abone olan ve Prime üyeleri olarak adlandırılan aboneler, ücretsiz iki günlük gönderimden değil, aynı gün teslimatın (Prime Now) ücretsiz bir günlük gönderimden yararlanabilir.

Başbakan üyeleri ayrıca Prime Music, Prime Video, Prime Day ve Prime Fresh (ki bu da şaşırtıcı bir şekilde, AmazonFresh'e erişmek isteyen Başbakan üyelerine ek 299 $ / yıl üyeliği olanağı) sunmaktadır.

Diğer Amazon Markaları

Amazon'u ve onun kuruluş modellerini bir an için terk edersek, Amazon'un kendi markaları ile tamamen çalışan diğer küçük işletmelerin sorunu olur. Çoğunluk, sabun gibi. com ve Goodreads, Amazon'dan bağımsız olarak geliştirildi ve popülerleştirildi ve marka adı Amazon adına eklenmeksizin değer taşıyor.

Bununla birlikte, Amazon'un özel markası Pinzon'un tuhaf davası var. Açıklanamayan nedenlerle, Amazon, 2009 yılında özel etiket yatak takımı ve havlu ticareti başlattı ve bunu teşvik etti. Bugün etikete resmi olarak Amazon tarafından Pinzon deniyor. Amazon, Amazon tarafından el yapımı kadar benzer ancak Amazon'ın neden basit tutamayacağını merak edecek kadar farklı bir ad. (Daha fazla bilgi için, bkz. Özel etiketteki büyük para .

Neden bu bir Sorun mu?

Amazon'un markası Interbrand'a göre 38 milyar dolar değerinde. Bununla birlikte, bu değerleme, şirketin adlandırma uygulamalarına tamamen aykırı olması nedeniyle engellenmelidir. Bir Amazon TV, Amazon Teslimat, Amazon Tablet veya Amazon El Örgüsü vb. Yerine, mevcut mevcut ürün ve hizmetleri kullanır ve onları bağımsız markalara dönüştürür.

Pay sahipleri için bu iki yoldan birine gidebilir. Amazon renk ve isimlendirme şemasını basitleştirerek, dört zayıf markadan ziyade dört güçlü markayı elinde tutabilir; bunların yarısı, bir başkasından yardım almadan tek başına duramaz. Bu dört marka dört bağımsız şirket olabilir veya ana şirket Amazon değerini artırmak için kullanılabilir. com.

Alternatif olarak, Amazon şu anda yaptıkları işe devam ederek, birbirlerinden uzaklaşan yeni markalar yaratarak, Amazon Yayıncılığını kitaplarını başlatmak için kullanacak bir Prime hesaba gereksinim duyup duymadıklarını hatırlayamayan herhangi bir müşterinin yabancılaşmasına yol açabilir. Kindle biçiminde.

The Bottom Line

Amazon, geniş ürün yelpazesine ve ürün yelpazesine sahip ürün portföyünde olduğu gibi çok sayıda markaya da sahiptir.Bu markalar kendi aralarında bile stil ve renk seçenekleri bakımından tutarsız. Hissedarlar için, Amazon'un odaklanmamış yaklaşımı ya dört güçlü ve değerli marka ya da müşteriler arasında karışıklığa neden olabilir.