Shakespeare bugün yazıyor olsaydı muhtemelen şu satırları çıkardı:

"Adın ne? Gül / 999'u dediğimiz" Başka herhangi bir adla tatlı kokuyordu . "
Neden? Çalışmalar, muhtemelen bu gülün bir Coca-Cola kutusunda veya bir MacDonald's ambalajında ​​yapıştıracağını, insanların onu daha tatlı kokan gibi algıladıklarını gösterebildiğinden göstermiştir. Bir marka bir isimden daha fazlasıdır - bir tüketici, tanınabilir bir ürünle olan deneyimlerinin toplamıdır - ve bu güçlüdür. Ayrıca, yatırımcıların bir numara koymaları da sinir bozucu bir şeydir. Bu yazıda markalaşma gücüne ve yatırımcıları nasıl etkilediğine bakacağız. (Arka planda okumak için,

Maddi Olmayan Varlıklar Gerçek Değerini Stoklara Verin da kontrol edin.)

TUTORIAL:

Stok Esasları Elit Liste

Interbrand, her yıl en iyi global markaları sıralayan bir liste yayınladı. Bu liste, finansal dünyadan kimin kim olduğunu ve ünlü DJIA'yı oluşturan şirketlerin çoğunu içerdiğini okur. Bununla birlikte, markaları tanımak için Dow'un öğrencisi olmak zorunda değilsiniz - bunlar dünyadaki en tanınmış sembollerden bazıları. Bir şirket için değerli olduğu biliniyor mu? Elbette.

Marlboro Cuma:

Kovboy icat eden, sigara içen ve sigara kovboy olan Phillip Morris, sigaranın artan rekabeti ile karşı karşıya kalmıştı. 90'lı yıllarda sanayi. Şirket şiddetli markalı sigaranın fiyatlarını düşürdüğünde yatırımcılar panik butonuna basarak hisse senetlerini bir günde% 26 oranında aşağı çekti. Sigara içme oranındaki düşüşe rağmen, Phillip Morris markası daha düşük fiyata tüketiciyi geri kazandı ve hakimiyetini yeniden kurdu.

• Yeni Kolza: Coca Cola, yapmamamız gereken şeyin bir ders kitabında kendi markasıyla mücadele etti ve kötü bir şekilde kayıptı. Coca Cola, Pepsi'nin yerli pazar payını aşağıladığından endişe etti ve üretimi yeni bir formüle kaydırmaya karar verdi - Yeni Kok. Bunu yaparken, yüzyılı aşkın bir süredir yapmış oldukları son derece kârlı orijinal Coca Cola'nın üretimini durdurdu. Durgunluk o kadar büyüdü ki, New Coke aylar sonra tükendi ve Coca-Cola Classic tekrar piyasaya girdi. Interbrand,
• Apple: listesini derlemeye başladığından beri Coca-Cola sürekli bir numaralı marka olmuştur. 90'lı yıllar, bilgisayarların daha hızlı, daha iyi ve en önemlisi daha ucuza gittiğini gördü. Microsoft, bu makinelerin hepsinde işletim sistemleri sağlayarak milyarlar kazandı. Apple, pahalı makineleri yapıyordu ve şirketin mücadeleleri gösterdikçe, ucuza kimse pahalı bilgisayar istemedi. 1997'de Steve Jobs
• daha fazla pahalı bilgisayarlar üretme fikriyle Apple'a döndü. Aradaki fark, Jobs'ın Apple'ın marka bilinci oluşturma çabalarını iki katına çıkararak "PC vs.Mac "kampanyası.Ama Apple gerçekten de pahalı makineler üretiyor, ancak insanların onlara daha çok ihtiyaç duymalarını sağlamış durumda.
  Bir Markaya Değer Verme

markalar bir şirket için değerlidir, markalar halen maddi olmayan duran varlıklar arasında sayılmaktadır Yatırımcılar, bir sayı bulabilmek için markayı bilançodan ayırmanın birçok yollarını denediler.Trac kazandıracak üç temel yaklaşım var < 1. Stripping Assets

Bir markaya bir değer katmanın en kolay yolu, bir şirketin marka değerini hesaplamaktır: Bu, firmaların kurumsal değeri alıp maddi varlıkları çıkararak herhangi bir maddi olmayan değeri çıkarmak için kullanılan basit bir hesaplamadır patent gibi tanımlanabilen varlıklar.Sağladığınız numara, şirketin marka değerinin değeridır.Anı kusur, gelir artışı hesaba katılmaz, ancak bunun ne kadarının güzel bir anlık görüntüsü sağlayabileceğidir. Şirketin değeri şerefiye'dir. ('da şerefiye hakkında daha fazla bilgi edinin. > Değer Düşüklüğü Ücretleri: İyi, Kötü ve Çirkin .

2. Ürünü Ürüne Yatırımcıların bir markayı hesaplamaya çalışmanın bir başka yolu, bir şirketin fiyatlandırma gücüne odaklanmaktır. Basitçe belirtmek gerekirse, şirketin rakibinin ürününün üzerinde ne kadar ücret alabileceğini bilmek istiyorlar. Bu prim, daha sonra markanın ne kadar değerli olduğuna ilişkin yıllık rakamı vermek üzere satılan birimlerle çarpılır. 3. Yoğun Yaklaşım Bireysel yatırımcılar için pratik olmak çok zaman alsa da, Interbrand'ın sıralamasındaki metodoloji en eksiksiz ölçüdür. Yukarıda belirtilenlere benzer yaklaşımlar ekleyerek ve marka gücünün marka gücünün marka gücüyle ve markanın tüketici kararlarındaki rolü ile birleştirildiğinde Interbrand, ölçtüğü şirketler için marka değerinin bütünsel bir ölçüsüdür. Ne yazık ki, Interbrand yatırımcıların bilmek istediği tüm şirketlerin ücretsiz analizini sunmuyor.

Çift Taraflı Maddi Olmayan Maddeler Siz onu top oynamak ya da daha spesifik bir rakama kadar kazmak olsun, çoğu yatırımcı kendi tarafında marka değerinde olmaktan mutluluk duyuyor. Elbette Coca Cola'nın marka bilinci, Warren Buffett'ın bahsettiği ekonomik hendeklerden biriydi. Bununla birlikte, markalar her iki yoldan da kesebilir.

Soyut olmasına rağmen, bir şirketin marka değerini yok etmesi veya lekelemesi olası değildir. Şirketin mücevherlerine şakayla bakarak "total crap", CEO Gerald Ratner kötü bir şekilde Ratners'ın imajını zedeledi. 850 milyon dolarlık piyasa değerini kaybetmenin yanı sıra, şirket marka değerini de şaşırttı: Ratner markasından uzaklaşmak için kendisini Signet olarak değiştirdi. The Bottom Line

Ratner's, marka değeri nedeniyle zaten bir prim ödeyen yatırımcılar için bir uyarı masalıdır. Markalar yeteri kadar beslenemeyen ve kolay öldürülecek canavar canavarlardır. Bu, sağlam bir marka ve getirdiği fiyatlandırma priminin yatırımcılar için cazip olabileceğini ve iyi niyetle olduğunu belirtti. Markalaştırma gücü, bir şirketin bir fiyat savaşında zafer kazanmasına, bir durgunluğa kapılmamıza veya yalnızca işletme marjlarını arttırmasına ve hissedar değer yaratmasına yardımcı olabilir.Markanın kendisi gibi, yatırımcıların hisse senetlerini marka bilinci ile ödemeye istekli oldukları prim, neredeyse tamamen psikolojik bir tercihtir. Büyük bir marka değeri olan bir hisse, elbette, her kimse onu satın almaya istekli olursa olsun her zaman "değerlidir". (Ek okumak için ayrıca Kişisel Markanızı Yönetme

'a bakın.)