Under Armour Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12.02 + 3, 53% Highstock ile Oluşturuldu 4. 2. 6 ) hisse senetlerinin önemli ölçüde düştüğünü gördü Son bir aylık döneme kıyasla, yavaşlayan büyümesine odaklanan sayısız faktörün yol açtığını belirtti.

Bir kez marka bir sonraki Nike Inc. (NKE NKENike Inc56.04 + 0.59% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) olarak düşünüyordu yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı Ocak ayı dördüncü çeyrek kazanç sonuçları ile beklentilerin zayıfladığı 2017 tahminlerinin yanı sıra fikir birliği kaçırdı. Wall Street, spor konfeksiyon stokunu, bir seansta hisse senedini yaklaşık% 25 düşürerek hemen 4. çektikten sonra sattı. Satışların büyümesi, en son çeyrekte% 12'ye yavaşladı ve daha yavaş alışveriş merkezi trafiği ve tanıtım faaliyeti zorluklarıyla sürüklendi. Kazanç raporu ile birlikte, Under Armour, Mali İşler Direktörü Chip Molloy'nin belirtilmemiş nedenlerle kurumsal finansmanın mevcut kıdemli başkan yardımcısı olan David Bergman'ın yerine geçmesi için istifa ettiği yönetim ekibinin sarsılmasını duyurdu.

Baltimore merkezli konfeksiyon markasının CEO'su ve kurucusu Kevin Plank, Cumhurbaşkanı Donald Trump ile CNBC'nin "Hızlı" konulu ücretsiz sözlerini yaptı. Para Halftime Raporu "7 Şubat'ta derhal tartışmaya yol açtı. CEO'nun söylediğine göre, Under Armour'un Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson ve Misty Copeland gibi endorserlerin birçoğu, bu ülkeye yönelik gerçek bir duruş sergiliyor ve dışarı çıktı ve Public'ı Plank ile alay etti.

Plank, sözlerini açıklığa kavuşturmak ve Trump'un yedi ülke seyahat yasağına karşı konuşmak, hatta Baltimore Güneşi'nde tam sayfa reklamı çıkartmak için agresif bir şekilde çıktı. Analistler çabalarına rağmen, müşterilerin itibarlı bir risk temelinde hisse düşürmesine karşın, müşterilerin artık bir Trump CEO'sunu algıladıkları görülüyor.

Endüstri araştırma firması Susquehanna International Group, Plank'ın yorumları "yakın gelecekte etkili bir şekilde kentsel bir yaşam tarzı sergilemek imkânsız" diyor. "Susquehanna'nın Sam Poser, Under Armour'un hisselerindeki fiyat hedefini yarısı kadar 14 dolara düşürürken stok değerini düşürdü. Şirket, Millennial ve Generation Z kohortlarını hedeflemeye çalışırken, analistler bu grupların iş ahlakı ve şeffaflık değerini ihmal etmeye karşı uyarıyorlar. Düşüş çok ciddi gibi gözükse de, endüstri, ürünlerin şirket logolarının ön plana çıkması nedeniyle, spor kıyafetlerinin oyuncuların itibar riskine maruz kaldıklarına dikkat çekiyor.

Sınıf-Eylem Davasına Ulaşmak

Sanki Zırhlılar'ın üzüntüsünün üzerine bir kiraz lazımmış gibi hissedarları şirkete planlı hisse dağıtımı yoluyla dava açtı. Cuma günkü bir sınıf davasında, Plank and Under Armour, şirketin mali sağlığı konusunda kasıtlı olarak yanıltıcı pay sahipleri olmakla suçlanıyor.

"Savunma Altındaki Zabit'in spor perakende pazarında bir güç olarak devam edeceği konusunda yatırımcıların ve diğer yatırımcıların güvenceleri ve güvenceleri dışında, sanıklar -özellikle Plank-artan büyüme marjlarının farkında satılmamış stok envanteri "dendi. Bu dava, Baltimore'daki ABD Bölge Mahkemesinde açıldı.

Rekabet Karşıtı

Nike ve Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61. 79 +% 1 .5%

Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuş) ile karşılaştırıldığında, Zırh, rakiplerinin yüksek büyüme segmentini kitle pazarıyla üst düzey arasında kavranmayı başaramadı. Adidas'tan gelen rekabetçi baskıya maruz kalmış kalabalık bir pazar, Under Armor'un stoklarını son çeyrekte bir önceki yıla göre (YOY) bazda% 17 arttıracaktı. Yönetim, 4. çeyrekte, firmanın temel zımbalarının rekabetçi bir ortamda kötü performans gösterdiğini ve firmanın moda bilinciyle "atletizm" müşterileri için yeterli seçenek sunmadığını söyledi. Fortune'a göre, endüstri oyuncuları, 2015'te% 12 oranında büyüyen Kuzey Amerika'daki atletizm hedefliyor. Zırhın geleceği için, şirketin çevrimiçi satışlarının% 80'ini oluşturduğu için, atletizm sektöründe önemli bir rol oynamaktadır. Geleneksel konfeksiyon piyasası, alışveriş merkezinde yaşanan trafiğin azalması ve e-ticaretin hızlanması ile baş etmeye çalışırken başarılı bir online strateji şarttır. Under Zırh, son 26 çeyrek boyunca% 20'den fazla gelir artışı sergilerken, firma rakiplerinden daha fazla karlılıkla ve sürekli olarak akranlarına kıyasla daha düşük işletim kar marjı ile uğraşıyor. Firma perakende ortaklara bağımlı kalmaya devam ettiği için, Under Armor, iflas etmiş bir Spor Otoritesi'yle dağıtım ağını kaybettiğinde son zamanlarda rehberliği azaltmaya zorlandı. Yaklaşık 48,6'lık bir fiyat-kazanç oranında Under Armour 32,3'lük LULU ve 25'inde NKE gibi rakiplerden daha pahalı görünüyor. 6. Ancak olası yüksek büyüme fırsatları, UAA'yı son düşmesinden sonra değerli bir satın alma haline getirebilir .

Uzun Vadeli Büyüme Beklentileri

Birincisi, Under Zırh, dijital eğilimlerden uzak durmak ve Milenyum tüketicisine ulaşabilmek için çevrimiçi varlığını devam ettirmeyi umuyor. Firma, mobil sağlık uygulamalarına ve fitness takip cihazları ve akıllı ayakkabı gibi en yeni cihazlara yatırım yapmıştır. Boğalar, zayıflayan Kuzey Amerika satışlarını telafi etmek için, 2022'de orta sınıfın 600 milyona ulaşması beklenen Çin gibi gelişmekte olan ülkelerdeki marka için önemli denizaşırı imkânları öngörüyor. 2016 yılında UAA'nın uluslararası satışları% 63 artarken, Kuzey Amerika işinin büyümesi.

Her ikisi de yaklaşık 1 milyar dolar değerinde olan firmanın gelişen spor ayakkabıları ve kadın konfeksiyon işletmeleri, fiyatları çok düşük tutarak işletme marjlarına daha fazla baskı uygulamadan diğer büyük rakip rakiplerine karşı ayırt etmeyi başarırsa 2017 yılına kadar Zırh Altını da taşımalıdır.Şirket 2017'de% 11 ila% 12 oranında yavaşlayarak gelir artışını öngörüyor. (Ayrıca bakınız:

Adidas Nike'yi Neden Niçin Dövüyor ve Zırh Altını

.)