Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56) gibi önde gelen şirketlerin en yeni ayakkabı teknolojisi. Converse, 1925'te Chuck Taylor tuval basketbol ayakkabılarını piyasaya sunduğundan beri popüler kültürün bir parçası haline geldi. .04% +0.59% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) ve Adidas Group (OTC: ADDYY), gençlerin etkilenmiş tasarımlarıyla birleşince özellikle genç tüketiciler için spor ayakkabı talebi yakından ilgilidir. 2013 yılında Nike Air Jordan marka spor ayakkabılarının perakende satışları 2 dolardı. Markanın piyasaya sürülmesinden yaklaşık 30 yıl sonra 25 milyar. 2015 yılı itibariyle, yeni açılmış spor ayakkabıları için 200 $ fiyat etiketleri yaygındı ve Nike ve Adidas markalarının toplam küresel satışları tek başına yaklaşık 50 milyar dolardı. Günümüzün perakende spor ayakkabı fiyatları, spor ayakkabı şirketlerinin hedef pazarlarına arzulanan markaları inşa etmeleri ve korumaları için rekabet ettiği için imalat ve pazarlama maliyetlerinde genel bir artışa işaret ediyor. Ünlüler ve sosyal medya, spor ayakkabılarının satıldığı fiyatlarda da önemli bir rol oynamaktadır.

İmalat Maliyetleri

Nike ve Adidas gibi spor ayakkabı üreticileri, Çin'deki ve dünyanın dört bir yanındaki diğer ülkelerdeki fabrikalardaki fabrikalarda 1 milyondan fazla çalışana üretim yapıyor. 2014'te Nike 28 $ bildirdi. 50 bir spor ayakkabı üretmek ve bunları Birleşik Devletlere göndermek için genel maliyet olarak. Nike'ın maliyet dökümü yaklaşık 27 $ içerir. Çin fabrika işçiliği ve genel giderler için çift başına 50, artı nakliye için 1 dolar. Hepsi söylendiği gibi, Nike yaklaşık 4 $ kar etti. Her bir çift ayakkabı için 50. Toptancılar, spor ayakkabıları başına yaklaşık 50 $ ödüyor ve perakendeciler, maliyetleri telafi etmek için ayakkabıları% 100 işaretliyor. Son yıllarda, Çin'de artan emek maliyetleri kar marjlarını etkiledi. 2015 yılında Adidas, emek maliyetlerini düşürmek için bazı imalat görevlerini insan çalışanlarından robotlara geçirmeyi planladığını açıkladı.

Marka Ortaklıkları

Spor ayakkabılarının değerinin önemli bir kısmı, şirketlerin tüketicileri cezbetmesi ve uzun vadeli sadakatler kazanmaları için ünlüler ödediği fiyatları içeriyor. 1980'li ve 1990'lı yıllarda spor ayakkabı sporcuları, atletik performansı artırmak için tasarlanan ayakkabıları geliştirmek için üst düzey sporcularla ortaklık kurdu. Yüksek performanslı ayakkabılar ayrıca normal tüketicilere üstün kalite vaadini de sundular. Son yıllarda, genç tüketiciler spor ayakkabılarını sporla olduğu kadar modayla da ilişkilendirdikçe şirketler, spor ayakkabılarını tasarlamak ve pazarlamak için sanat ve eğlence alanındaki önde gelen trend belirleyicileriyle ortaklık kurdu. Örneğin, 2015 yılında Adidas, Yeezy Boost ayakkabıları oluşturmak için Kanye West ile bir ortaklık imzaladı. 315 dolardan yükselen spor ayakkabıları, özellikle meraklılarının çevrimiçi olarak ayakkabılarını önceden emrettiği için, Şubat 2015'teki fırlatma işlemlerinin birkaç dakika içinde tükendi.

Önde gelen spor ayakkabıları üreticileri arasında satış rekabeti de spor ayakkabı fiyatlarını yönlendiriyor.Örneğin, gelecek ve gelecek Altı Zırh, Inc (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10.97 + 3 59% Highstock 4. 2 6 ile Yaratılan) bir ortaklık ve Ulusal Basketbol Federasyonu (NBA) oyuncusu Stephen Curry ile eşitlik anlaşması imzaladı. Sneaker şirketleri, Kanye West ve Stephen Curry gibi tanınmış firmalara para harcıyor çünkü hedef müşterileri, spor ve eğlence sektöründeki en sevdikleri rakamlarla ilişkili oldukları ayakkabılar için prim ödemek istiyorlar.

Sosyal Medya ve Bayiler

Bir ünlü, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabılarını desteklediğinde, tüketiciler onları herhangi bir maliyetle istiyor. Sosyal medya arzularını beslemeye yardımcı olur. Özel toplayıcılar en son spor ayakkabılarının resimlerini sosyal medyaya göndererek buzz yaratıyor. Yeniden satış pazarı ayrıca spor ayakkabı talebini de artıyor. Bayiler genelde sınırlı sürümler için tuğla-harç mağazalarında beklemektedir, bu nedenle onlara çevrimiçi olarak kâr dağıtabilirler. Avid sneaker fanları genellikle popüler tasarımlar için önemli bir markup ödemek istiyorlar. Örneğin, perakendeciler kısa sürede sınırlı sayıda olan Yeezy Boost spor ayakkabılarını 315 dolardan sattıktan sonra meraklıları eBay'deki spor ayakkabıları için 1, 000 $ ödemiştir. Sosyal medya eğilimleri ve satıcıların etkisi, spor ayakkabı şirketlerinin, talebin biraz altındaki seviyelerde spor ayakkabıları üreterek kârlarını en üst düzeye çıkarabileceğini göstermektedir.