Finansal danışman olarak, verinin yönlendirdiği karar vermenin önemini anlıyoruz. Ayrıca, mükemmel pazarlamanın değerini takdir ediyoruz. Bununla birlikte, dijital pazarlamayı yönlendirmek için verileri mi kullanıyorsunuz yoksa sadece arkanıza yaslanıp çabalarınızın sonuç vermesini mi istiyor?

Google Analytics nedir?

Veri ve pazarlamanın kesişimi, Google Analytics'in (GA) geldiği yerdir. Google Analytics, web sitenize gelen ziyaretçileri izlemek için endüstri standardıdır. Sadece sitenize olan trafiği değil, aynı zamanda kullanıcı davranışları gibi bu numaralara bağlı değerli verileri de izler. (Steve Sanduski'den daha fazlası için bkz: E-posta Listenizi Artırmak İçin Bir Opt-In Kutusu Kullanma .

Sadece web sitesi ziyaretlerinin sayısını gözden geçirmek, önemli pazarlama kararları vermenize yardımcı olmayacaktır. Ayrıca, kitlenizin hangi sayfaları araştırdığı, sitenizde ne kadar zaman geçirdikleri ve sitenizi terk etmeye karar verdiklerinde hangi sayfalarda oldukları gibi bilgileri bilmeniz gerekir.

Bu arka uç verileri, pazarlama stratejinizi değiştirmenize, çabalarınıza nereye odaklanacağınıza, sayfaların iyileştirilmesine ihtiyaç duyduğunuza işaret etmesine ve işinizi kurmak için elinden gelen her şeyi yaptığından emin olduğunuz anlamanıza yardımcı olabilir. (İlgili okumalar için bkz. Mali Müşavirin Google Analytics Rehber .

Analytics'e mi İhtiyacınız Var?

Sitenizin analizini anlamak işinizi dönüştürür mi yoksa yapılacak işler listesinde daha yoğun bir iş olacak mı? İşte gerçek: pazarlama son yıllarda değişti ve daha karmaşık hale geldi. Etkili pazarlama, artık sahilde yürürken bakım gerektirmeyen emeklilerin fotoğraflarının bulunduğu güzel bir broşür değildir. Günümüz pazarlaması, web sitenizi yem olarak kullanan potansiyel çevrimiçi avlanma işlemlerini içerir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Web Sitenizi Müşteriler İçin Bir Mıknatısa Dönüştürme .)

Google Analytics'in Sana Ait Olan Neleri Anlatıyor

Analizlerinizi takip etmek şu soruları cevaplayacaktır:

• Web siteniz geçen ay ne kadar trafik aldı?
• Hangi sayfalar en fazla trafiği aldı?
• Beklentileriniz arasında en popüler olan blog yayınlarınızdan hangisi?
• İnsanlar sitenize ne kadar zaman harcıyor?
• İnsanlar hangi sayfalara girip sitenizden çıktılar?
• Trafiğinizin bir kısmı sosyal medyadan ve hangi kanallardan geldi?
• Nereden daha fazla pazarlama harcamalısınız?

Nasıl Başlanır?

GA'nın önemi, ücretsiz olmasıdır. Kaydolmak için yalnızca bir Google hesabına ihtiyacınız var. Bunu yaptıktan sonra, web siteniz için izleme kodunu alırsınız ve daha sonra sitenizin arka ucuna uygularsınız. Web sayfanızı kendiniz kurmadıysanız, bu izleme kodunu sayfanızı oluşturan şirkete veya BT çalışanınıza vermelisiniz.Sitenizin "Ana Sayfası" na erişiminiz varsa, izleme kodunu kopyalayabilir ve yapıştırabilirsiniz.

Nereye Odaklanacaksınız

GA'ya ilk giriş yaptığınızda boğulmuş olacaksınız. Google Analytics, işiniz için ne anlama geldiğini anlamadan, aşırı analiz etmeye veya sayılara çok fazla odaklanmaya başlamanın çok fazla bilgi izler. Takip etmeniz gereken ve pazarlama planınıza uygulayabileceğiniz alanlar.

1. Kitle

Google Analytics 'kitle izleme size site ziyaretçilerinizin demografik bilgilerini bildirir. Yaşlarını, cinsiyetlerini, yerlerini, davranışlarını (ister yeni isterse dönen ziyaretçi olsun) ve kullandıkları tarayıcıyı öğrenebilirsiniz.

Kullanıcılarınızın büyük çoğunluğu sitenize Internet Explorer ile erişiyorsa, web sitenizin bu tarayıcıda harika görünmesini sağlayın. Ziyaretçileriniz mobil cihazlar kullanıyorsa aynı şey geçerlidir. (İlgili okumalar için, bkz. Mobil Teknolojiyi Kullanmanın Neden Danışmanlar İçin Önemi Olduğu. .) Konumu da önemli bir bilgi parçasıdır. Kaliforniya'da bulunuyorsanız, ancak aniden Brezilya'dan gelen ziyaretçilerin sayısı yüksekse, bir şeyler ters gidiyor.

Bu bilgileri izlemek, çabalarınızın gerçekten hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığını size bildirir.

2. Edinme

Bu veri noktası önemlidir. Bu kritik soruyu yanıtlıyor: Trafik nereden çıktı?

Organik arama, e-posta, başka bir siteden bir yönlendirmeden veya sosyal medyadan web sitenizin URL çubuğuna doğrudan girişinden ne kadar trafik geldiğini öğreneceksiniz.

Sosyal medyada zamanınızın büyük kısmına yatırım yapıyorsanız, ancak o ortamdan pek fazla ziyaretçi gelmiyorsa, stratejinizi yeniden ayarlayın veya nedenini inceleyin. (Daha fazla bilgi için, bkz.

Mali Müşavirler Sosyal Medyadan Nasıl Yararlanır .) 3. Davranış

GA'nın bu alanı, insanların sitenize nereye gittiğini açıklamak için gerçekten ayrıntılı bir şekilde çalışmaktadır.

Hangi sayfaların en popüler olduğunu ve kullanıcıların her sayfadan nereye gittiğini görebilirsiniz. Bu, kullanıcıların web sitenizde gezinme biçimine ilişkin bir harita sağlar. Buradan, belirli sayfaları popüler yapan şeylere ve ziyaretçilerin belirli sayfalara nasıl yönlendirileceğine dair ipuçları elde edebilirsiniz.

Blog yayınlarınızdan birinin viral gittiğini ve binlerce ziyaret aldığını görürseniz, sitenizde, kurşun tutma yemi olarak ve belki de bir LinkedIn veya Facebook reklamı olarak indirilebilecek bir rapor olarak yeniden kullanılmasını düşünmelisiniz.

Bir Sonraki Adım Artık tüm bu verilerle boğulduktan sonra onunla ne yaparsınız? Numaraları işinize nasıl uygularsınız? Analizinizi haftalık veya aylık olarak düzenli olarak takip ettiğinizden emin olun. Trafiğe, kazanımlara ve en önemlisi sonuçlara odaklanın. Bu üç bilgi size sitenize kaç kişi geldiğini, sizi nasıl bulduklarını ve bunun sonucunda kaç tane yol açtığınızı anlatacaktır. Web içeriğinizin hangi bölümlerinin en iyi performansı gösterdiğini incelemek ve nedenini anlamak için zaman ayırın; böylece zaman içinde daha ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.

Bunu işinizle rutin bir uygulama haline getirirseniz, web sitenizin size daha fazla maruz kalma oranını nasıl sağladığını görmeye başlayacaksınız. Pazarlamanızı ince ayarlarken, müşteri edinme maliyetinizi düşürmenize ve yeni olası satışları artırmanıza yardımcı olabilir. (Daha fazla bilgi için, bkz:

E-posta Listenizi Artırmak İçin Bir Opt-In Kutusu Kullanma

.)