a:

Bir şirketin pazarlama çabaları satış ve pazar payı üzerinde doğrudan etkiye sahiptir, ancak endüstrinin performansını etkileyen tek faktör de değildir. Olumlu bir marka imajı iş başarısı için vazgeçilmezdir ve bir marka geleneksel reklamcılık stratejileri aracılığıyla sunulan tanıdık bir ada kıyasla çok daha fazladır.

Bir marka, tüketicinin hem ürün hem de şirketle ilgili eksiksiz tecrübesini kapsar, ve bu da onu piyasa kaldıracı kazanmak için güçlü bir araç haline getirir. Örneğin Apple, markasını kurucusunun tutkusu ve yeniliği üzerine inşa etti ve modern tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak için tanınma hakkı kazandı.

Marka bilinci, kişisel bilgisayarların ilk günlerinde pazar payının önemli bir bölümünü elde etti ve teknoloji gelişmeleri bu alandaki pazar lideri olmaya hala güçlü bir marka olmayı sürdürüyor. Apple, tüketicilerle bağlantı kurarak ve ihtiyaçlarını karşılamaya devam ederek olumlu bir marka imajını desteklemektedir. İyi iş ahlakı ve yaratıcı pazarlama kampanyaları da şirketin pazar konumunu korur.

Pazarlama ve markalaşma için entegre bir strateji, pazar payının artırılmasında en etkili yöntemdir. Marriott, Rönesans otel hattını, iş seyahatindeki konuklar için bir konaklama yeri olarak pazarla tanıttı. Şirket, ziyaretçilerine pazarın hedef segmenti arasında olumlu bir yer edinmiş bir strateji olan ve ziyaretçilerin her otelin yakınındaki turistik yerleri keşfetmelerini sağlayan etkileşimli bir web sitesi oluşturarak bu marka imajını oluşturdu.

Bazı durumlarda, bir pazar öncelikli olarak fiyat odaklı olabilir, yani en düşük ürün fiyatlarına sahip şirket pazarın en büyük paya sahip olduğu anlamına gelir. Bununla birlikte, markalaşma ve pazarlama gücü bu pazarlarda da belirgindir. Örneğin Coca-Cola ve Pepsi gibi alkolsüz içecek liderleri daha ucuza fiyatlı rakiplerden daha fazla satış üretmektedir.