Google (GOOG), Financial Times Global 500'de piyasa değeri ile dünyanın dört numarasına ve daha da önemlisi dünyanın en büyük arama motorudur ve pazarın% 71'lik bir pazar payına sahiptir. . Varoluşa sadece 17 yıl geçtikten sonra Google'ı böyle bir Goliath yapan nedir? Cevap iş modelinde yatıyor. Google, arama araçları, reklamcılık hizmetleri, iletişim, yayıncılık, geliştirme ve güvenlik araçları ile harita ile ilgili ürünler, istatistiksel ve mobil tabanlı yazılımlar, donanım ve bulut ile ilgili hizmetleri de içeren bir dizi ürün ve hizmet sunmaktadır.

Sunan hizmetlerin çoğunun ortalama Joe'ya doğrudan parasal fiyat etiketi gelmemektedir. Bu, Google'ın gelir akışlarını anlamanız için küçük bir kazma gerektiriyor. Her şeyden önce, Google, reklamların ürettiği toplam tıklama sayısına dayalı olarak reklamverenleri ücretlendiren iki tamamlayıcı reklam programı AdWords ve AdSense'den oluşan reklamcılık faaliyetlerinden elde ettiği geliri üretmektedir.

Reklamcılık Gelirleri

AdWords, Google'ın ve onun iş ortağının web sitelerinin arama sonuçları sayfalarına metin tabanlı basit reklamlar yerleştiren, Google'ın açık arttırmaya dayalı reklamcılık programıdır. Arama terimlerini kullanarak Google, alakalı reklamları arama sonuçlarıyla birlikte gönderir.

AdSense, Google'ın kendi web sitelerine Google AdWords reklamları yerleştiren ortaklara ve diğer çevrimiçi yayıncılara sunduğu programdır. Google ayrıca, reklamverenlerin ürün ve hizmetlerini, YouTube videoları, Google haritaları ve diğer Google sitelerinde görüntülenen TrueView (Google Business resimler) reklamları gibi farklı platformlarda çalışan videolar, metinler, resimler ve etkileşimli reklamlar aracılığıyla teşvik eden marka reklamcılığı yapar.

2014 yılında şirket, gelirlerinin yaklaşık% 90'ını reklamcılıktan elde etti; bunun üçte ikisi, Google'ın kendi web sitelerindeki reklamlardan geldi. Google'ın web sitelerinden elde edilen gelir 2012-2014 yılları arasında% 20'lik geniş bir CAGR ile büyümüştür. Bu artış, giderek artan sayıda ücretli tıklama, yeni reklam biçimi, çok cihazlı platformlarda trafiğin artması ve sayıların sürekli genişlemesinden kaynaklanıyor olabilir gelişmekte olan ülkelerdeki reklamverenlerin ve kullanıcıların. Bununla birlikte, Google'ın tıklama başına ücret edebileceği ortalama tutarı, tıklamaların coğrafi kaynakları çeşitlendirmek, mobil ve tablet tıklamalar için daha düşük fiyatları ve ABD dolarının güçlenmesini artırmak gibi faktörlere bağlı olarak azalma sağlanmıştır.

Reklam dışı gelirler

Google ayrıca, uygulamalar, filmler ve müzik, Google for Work, Chromecast ve Nexus ve Chrome OS cihazları için çevrimiçi bir mağaza olan Google Play gibi ürünler aracılığıyla reklam harici gelir elde etmektedir . 2014 yılında şirket, 2013 yılında% 9 olan bu işletme grubundaki gelirlerinin% 11'ini oluşturdu.Bununla birlikte, bu işin marjları değişkenlik göstermektedir ve reklamcılık hizmetleri tarafından sunulan olanlarla eşit olmayabilir.

Coğrafi Segmentasyon

Coğrafi bölünme ile ilgili olarak Google, gelirinin% 43'ünü ABD'de üretti. Uluslararası çapta gelirler, çoklu cihaz internet penetrasyonunun dünyadaki artışları sayesinde yıllar içinde artmaya devam etti. Bu yurtdışı genişleme şirketi döviz kuru riskine maruz bıraktı. Geçen yıl ise, güçlü dolar, Google'ı önemli kayıplar yaşatmaya hazırladı. 2014 Yıllık Raporu 2014'ünde Google, konunun ele alınmasına geniş yer açan bir forex hedging politikası başlattı.

Maliyet Yapısı

Google'ın maliyetleri dört temel bileşene ayrılır: Gelir maliyetleri, araştırma ve geliştirme, satış ve pazarlama ve idari giderler.

Şirketin gelir maliyeti, Trafik Edinme Maliyetleri (TAC), içerik edinme maliyetleri, veri merkezlerinin operasyonlarıyla ilgili masraflar ve donanım, vb. Için stok maliyetlerini içerir.

Google'ın TAC, toplam maliyetinin% 67'sini temsil etti Bu, çoğunlukla, AdSense programı vasıtasıyla ağ ortaklarının ve distribütörlerin paylaştığı Google reklam gelirlerinden oluşmaktadır. Bu AdSense ortakları ve çevrimiçi yayıncılar, içeriklerinin yanında barındırılan reklam gelirinin% 68'ini, sitelerindeki aramalarda ise reklam gelirinin% 51'ini alır. AdSense programından elde edilen kar marjlarının Google'ın kendi web sitelerindeki AdWords reklamlarına göre daha düşük olmasının bir nedeni de budur.

Ar-Ge harcamaları, şirketin toplam çalışan sayısının% 40'ını temsil eden 20, 832 çalışanın Ar-Ge ekibinin tazminatını içermektedir. Ürün tekliflerini daha da çeşitlendirmek için Ar-Ge'ye odaklanma arttıkça, bu masrafın artması bekleniyor.

Google'ın 17, 621 kişilik bir satış ve pazarlama ekibi bulunuyor. Satış ve pazarlama giderleri, şirketin genel masraflarının% 12'sini oluşturuyor ve arama motoru sektöründeki yükselen rekabet göz önüne alındığında artması bekleniyor. .

Son Gelişmeler

Google geçtiğimiz günlerde, yeni bir ana şirkete sahip olacağı kurumsal yapısında büyük bir değişiklik olduğunu açıkladı: Alphabet Inc. Yeniden yapılandırılan Google, Alphabet Inc'in tamamına sahip olduğu bir yan kuruluş olacak. Temel işlemler Yukarıda tartışılanlar yeni yan kuruluşların bir parçası olarak kalacaktır. Sahip oldukları her pay için Google'ın mevcut tüm hissedarlarına Alphabet Inc'in bir payı alacak. Alphabet Inc, Kongolimer birimi olmayı ve yalnızca Google'ın (reklamcılık, arama, e-postalar vb.) Operasyonlarını değil, aynı zamanda Calico (yaşlanma karşıtı AR-GE), Nest (ev otomasyonu), Fiber geniş bant internet ve kablo televizyonu), Google Ventures ve Google Capital gibi yatırım yapan silahlar ve Project X. Alphabet Inc gibi projeler Larry Page (eski Google'ın CEO'su) tarafından yönetilecek ve yeni Google'ın Sundar Pichai başkanlığından oluşacak.

Alt satır

Google tarafından sunulan ürünler ve hizmetler, çekirdek reklamcılık faaliyetlerini güçlendirmek için bir amaç paylaşıyor.E-posta, arama ve diğer tekliflerle şirket, reklamları tüketicilere daha iyi hedeflemek ve reklamverenlere bu alaka için prim ödemek için çalışıyor. Gelişmekte olan ülkelerde internet penetrasyonu daha fazla insanı Google'ın veri koleksiyonuna ve bu verilere dayanarak sunduğu reklamlara maruz bıraktığından Google'ın büyümesi bekleniyor. "Project Loon" gibi devam eden projeler, Google'ın dünyanın her yerinde internete giren araçlardan biridir.