Programlı reklamcılık, medya envanterinin satın alınmasını, yerleştirilmesini ve optimizasyonunu otomatikleştiren dijital bir işlemdir. Arz ve talep ortakları, dijitalleri web sitesi ve mobil uygulamalar gibi yüksek hedefli içerik sağlayıcılarına yerleştiren otomatik sistemleri kullanmaktadır.

Örneğin, bir reklamveren, California eyaletinde 8 a. Saatler arasında bir kadın demografiye hedefli dijital mesaj göndermek isterse. m. ve 8 p. m. , bunu programlı reklamcılığın kullanımı yoluyla gerçekleştirebilir. Reklam borsaları ve çevrimiçi medya şirketlerinden yararlanan reklamverenler, çevrimiçi reklam panolarına yaratıcı medya yükleyebilir, belirli hedefleme ölçütlerini belirleyebilir ve önde gelen web sitelerinde ve uygulamalarda dijital reklam yerleşimi için otomatik teklif verebilir.

Programlı reklam pazarları, çoğu dijital reklamcılık stratejisinin halihazırda sürmekte olduğu bir süredir ölçeklenmektedir. Dijital kampanyalar için programlı reklamlar kullanan hemen hemen her büyük marka ve Google'ın programlı reklamcılık çözümleri sunan şirketler gibi dijital medya hızla değişiyor.

Finansal Reklam Piyasalarının Oluşturulması

Geleneksel reklamcılık, kurum içi pazarlamacılar için 10 veya 20 farklı medya fırsatları arasında bütçeler ayırma çağrısında bulundu. Günümüzde, programlı satın alma, reklamverenlerin saniyede milyonlarca reklam satın alma fırsatının analizi aracılığıyla çevrimiçi reklamcılığın satın alımını otomatikleştirmesine olanak tanır.

Bu, Google AdWords'ün çalışmasına benzer bir teklif verme sistemi kullanılmasıyla gerçekleşir. Bir reklamveren "mayo" arama teriminde reklam vermek isterse, arama terimi üzerinde bir tıklama için ödemek istediği maksimum tutara eşit bir teklif değeri belirler. Ardından, programlı reklamcılık, arama teriminde otomatik fiyat teklifi verir ve bu terim için rekabeti maksimum fiyata ulaşıncaya kadar geçersiz kılar.

Genel teklif maksimum teklif tutarını aşarsa, dönem satın alınmaz. Örneğin, bir reklamverenin maksimum teklif tutarı 40 sent iken ve bir arama terimi için yapılan rekabet sadece 30 sent verirse, reklamveren yalnızca 31 sent için bir reklam yerleşimi kazanır. Bu, daha verimli bir satın alma süreci sağlar.

Etkili Reklam Kanallarının Artan Miktarı

Programlı reklamcılık, şirketlerin artık dijital envanterden kurtulmalarının bir yolu olarak başlamışken, birden çok kanalda premium envanteri sunmak için genişlemiştir. Birkaç reklam kanalına pazarlama bütçeleri dağıtmak yerine, reklamverenler birden çok kanala girebilir.

Programlı reklamcılık, her dijital cihazda reklam yerleşimi sunar ve hatta TV reklamcılığına geçer. Bu, bir reklamverenin bir pazarlama kampanyası oluşturmasına ve programlı reklamların performansa dayalı en etkili dijital cihaz türlerine reklam yerleştirmesine olanak tanır.

Bu şekilde pazarlamacılar, medya kanallarının reklamları için en iyi performansı gösterdikleri konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Bunun yerine, akıllı makine öğrenimi otomatik olarak pazarlama kampanyalarını optimize eder ve en olası tüketicilere mümkün olan en iyi reklam kanalı vasıtasıyla gönderir.

Mesaj Özelleştirme

Programlı reklamcılık, akıllı mesaj özelleştirme olanağı sağlayan teknolojiyi kullanır. Teknolojinin makine öğrenmesi ve otomatik optimizasyonuyla reklamverenler, mesajlaşmalarını belirli tüketici segmentlerine göre uyarlamalarını sağlayan daha derin kampanya bilgileri ve verileri alır.

Bu teknolojilerin kullanımı ve veri analizleri sayesinde, reklamverenler birden çok reklam oluşturabilir ve her reklamın performansını kimin göreceğini kimin izleyeceğine izin verebilir. Örneğin, bir reklam öğesi türü daha yaşlı bir demografik özellik ile yankı buluyorsa ve ikinci bir reklam türünün daha genç bir demografik özellikle yankı bulması durumunda, reklamverenler bu reklamları en çok etkileşimde olan kullanıcılara göndermek için programlı reklamcılığa güvenebilir.

Reklam Bütçelerinin İyileştirilmiş Yönetimi

Geleneksel reklamcılık, belirli reklam yerleşimleri karşılığında büyük ön ödemeler talep etmektedir. Örneğin, bir reklamveren bir dergide reklam yayınlamak isterse, reklamın beklendiği gibi çalışmadığını bulmak için söz konusu yerleşim için binlerce dolar ödemeniz gerekebilir.

Bir reklamveren, programlı reklamcılıkla gerçek zamanlı olarak bir reklam kampanyasına başlayabilir veya durdurabilir. Bir reklam istenen sonuçları vermezse, kampanya duraklatılabilir ve çok gerekli reklamcılık doları kaydedilebilir.