Televizyon reklamcılığının tükenmeye yaklaştığı değil, ancak TV reklamı iş modelinin önemli bir geçiş dönemi yaşanıyor. Evet, hepimiz hala Super Bowl sırasında reklamlar izlemek için toplandık, ancak bir TV reklamının dünyayı değiştirebileceği veya en azından bir şirketin satış rakamlarını çevirebileceği "Mad Men" adlı şovda gösterilen reklamcılık çağından beri işler kesinlikle değişti. .

TV reklamcılığı hala bir ürün veya marka hakkında farkındalık yaratmanın en etkili yollarından biridir ancak reklam harcamaları dijital alana taşınmaktadır ve medya şirketleri çözüm bulmak için çalışmaktadır. İşte, TV reklamcılığının nasıl çalıştığı ve nasıl değiştiğinin özeti.

Zamanlama Herşeydendir (

). American Time Use Survey Summary'e göre, 15 yaş ve üstü bireyler, TV izlemek için günde yaklaşık 2.8 saat harcıyorlar. Genel olarak, bir televizyon reklamının yayınlandığı ilk ay boyunca, şirketler satışlarda% 5 artış bekleyebilir. Her bir kanalın, gösterilebilecek reklamların uzunluğu ve konuyla ilgili kısıtlamalar konusunda belirli zaman kısıtlamaları vardır. Dolayısıyla, bir sabah çocuk şovu sırasında büyük olasılıkla bira için reklamlar görmeyeceksiniz ve bazı kablo kanalları, daha muhafazakar bir ağa oranla racier reklamlarla kaçabilirler.

Sınırlı bir reklam bütçesine sahip küçük işletmeler için, reklamını yayınlayacağı doğru fiyata doğru zamanı seçmek özellikle önem taşır. Sadece reklamın ne sıklıkla gösterileceği ile değil, reklamın her yayınlanışında mümkün olduğunca çok sayıda gözbebeği almaktır. Markalar ve medya şirketleri, her gösteri izleyicisinin demografik özelliklerini satılan ürünün pazarıyla eşleştirmek için de çalışırlar. Programın popülaritesi ve reklamverenin reklamı yayınlamayı kabul ettiği süre sayısı, reklamın yayınlanmasının toplam maliyetini etkiler.

Amerika Birleşik Devletleri'nde yılın en çok izlenen olaylarından biridir çünkü çoğunlukla en pahalı reklamlar Super Bowl'da gösterilmektedir. 2015'te NBC, yaklaşık 4 TL ücretlendirildi. 30 saniyelik bir nokta için 5 milyon. Netflix Inc. gibi çevrimiçi programlama ve akış hizmetleri (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuş) için geçiş nedeniyle TV reklamı modeli akıcı olmasına rağmen >) ve Hulu, Super Bowl, Olimpiyatlar veya Saturday Night Live'ın 40 inci ^{yıldönümü kutlamaları gibi bir gösteri gibi canlı etkinlik programlamasında reklamlar halen sağlam. İnsanın gerçek zamanlı olarak izlemek istediği bir gösteri ise, reklamcılık gayrimenkul rekabetçidir. "Primetime" terimi, görüntülemenin yüksek olduğu günün en yoğun zamanları anlamına geliyordu; ancak, DVR'leri ve canlı yayını izlemekle birlikte, primetime tanımı eskiden olduğundan çok farklıydı.} Upfronts and Sweeps

Eğer televizyon endüstrisi hakkında bilgi edindiyseniz, büyük olasılıkla ilk sezonun tamamını duymuşsundur. Pazarlamacılar, bahar aylarında avanslı satış sezonunda, sonbahar sezonunun başlamasından birkaç ay önce televizyonun ticari yayın zamanını (ve dijital reklamları) alabilir. İlk ön tanıtım 1962'de gerçekleşti ve şimdi her yıl önemli şebekeler gelecek gösterilerini açıklıyor ve reklam alanının satılmasını umuyor. Şovların aniden özel misafirlere veya muazzamca görülmesi gereken olaylara (cam ve Mitchell'in ABC koltuk komitesi düğününde "Modern Aile" ya da "Modern Aile" ya sahip olmaya başlayacağı yıl boyunca belirlenen saatler boyunca gerçekleşen "süpürme" dönemleri de var. dramada büyük bir karakterin ölümü çok sinirli, "The Good Wife"). Buna karşılık Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37.38 + 1.47% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) verileri ve o dönemdeki notları yerel için reklam oranlarını belirlemek için kullanılmıştır istasyonları. Yıllardır, reklamverenler ve ağlar

Nielsen derecelendirme ve fiyatlandırma metriği BGBM'sini (veya 1.000 izleyiciye ulaşma maliyetinin barometresini bin başına maliyeti) kullandı. Günümüzde, teknoloji insanların ne zaman ve nasıl program izlediğini değiştirdiğinden, bu ölçüm daha da önem kazanmaktadır. Reklamverenler çok seçkin kitleleri hedeflemeye odaklanmaya başlarlarsa, gösterilerin yayınlandığı tam zamana odaklanmayı bırakabilirler. Bu, doğru kitleyi bulma konusunda, altın bir bilet olduğu belli bir süre varsaymaktan ziyade. "Çeşitlilik" e göre, şirketler, "primetime TV reklamcılığı yapmak için 8 milyar dolarla 9 milyar dolar arasında bir tasarruf etme eğiliminde" ve ön ödemelerin bir parçası olarak her yıl 9 milyar dolarla 10 milyar dolar arasında bir tasarruf eğilimi içeriyor. Yıllarca, 8 p. m. ve 11 p. m. ana hedeflerdi. Hâlâ coveted bir zaman dilimi, ancak dijital itmek biraz daha az istenen yapıyor.

Going Digital

TV reklamcılık modeli, DVR'lerin ve TiVo'nun ortaya çıkışı ile büyük ölçüde değişti. Aniden izleyiciler, bir reklam izlemek isteyip istemediklerine karar verebilir ve milyonlarca insan hızlı yayınlamaya başladı. 2014 yılında Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94; 46 +% 1 27 Highstock 4. 2 6 ile düzenlendi), Turner Broadcasting kablo şebekelerinde yerli reklam gelirinin (CNN , TBS ve TNT) hayal kırıklığı yarattı. Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc., 10 + 3.% 51 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu), 2015 yılının ilk çeyreğinde reklam gelirinin sadece% 1 büyüdüğünü, ve dönemdeki notları daha düşüktü. Bu rakamlar pek çok faktöre bağlı olabilir, ancak sayısallığa geçiş oyunu kesinlikle değiştiriyor. Ayrıca, Sigortacı Allstate Corp. (ALL

ALLAllstate Corp99. 09 +% 1 28 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4.6.6999), 2013'ten 2015'e kadar yaklaşık 20 TV reklamcılığının% 'sini dijital hale getiriyor. Birçok marka, ayrıca, çevrimiçi çevrimiçi eğlence programına başlama olasılığı daha genç olan genç kitleyi hedeflemek için bütçelerinin bir bölümünü çevrimiçi videoya taşıyor. Reklamverenler 8 dolar arasında harcadı. 17 milyar ve 8 dolar. "Çeşitlilik" e göre, yayın için 2014-2015 primat diliminde 94 milyar. "Onu 8 dolarla karşılaştırın. 6 milyar ve 9 dolar. İki yıl önce "kablo için reklamcılık taahhütleri için 9,6 milyar avroluk para cezası" ayırdılar. Bu rakam bir önceki yıla ait 10,2 milyar dolardan yaklaşık% 6 veya yaklaşık 577 milyon dolar idi. Başka bir önemli gelişmede, NBCUniversal'ın CNBC, 2015 yılının dördüncü çeyreğinden itibaren,

Adweek'e göre, artık Nielsen verilerine gündüz iş haberleri programlamasından geçmeyeceğini açıkladı.

Başka bir deyişle, TV reklamcılığı söz konusu olduğunda, yeni bir iş modeli şekillenmeye başlamıştır. Netflix gibi şirketler bile reklam dolarına güvenmiyor ve bu nedenle geleneksel ağlar ve reklamverenler hedef kitlenize ulaşmak için yeni ve daha iyi yollar bulmaya çalışıyor. Bottom Line Bu günlerde, televizyon reklamcılığı markalar için ürün hakkındaki sözcüğü yaygınlaştırmaya çalışan başlıca gayrimenkul olan "Mad Men" adlı şovda olduğu gibi değil. Super Bowl kârlı kalmaya devam eden olaylar gösterilirken şirketler, eğlencelerini çevrimiçi veya telefonlarından değil de TV'den almış olan DVR'ler, çevrimiçi akış ve daha genç izleyiciler gibi şeylerle savaşıyor. Yine de, gelişim ve gelişim gibi gelenekler hafta sürer ve TV reklamları herhangi bir şirketin pazarlama planının önemli bir parçasıdır.