YouTube videolardan para kazanır mı? Ve en azından sadece gelir değil kârdan bahsediyorsak, para kazanır mı? İçerik için yükselen ödemeleri, bu videoları barındırma maliyetini ve YouTube'un ne kadar reklamın görüntülendiğine göre ücretini ödediğini göz önüne aldığınızda YouTube'un kâr elde etmek için mücadele ettiği sonucuna varılmıştır. YouTube'un CEO'su Susan Wojcicki, Ekim 2016'daki Fortune dergisi zirvesinde YouTube'un "Hala yatırım modunda" olduğunu belirtti ve şirketin hala nasıl karlı olacağını bulduğu açıktı. Bu makalede, YouTube gelirinin şu anda nasıl yakalanıldığına ve Googleverse'nin bu bölümünün gelecekte kâr elde etmeyi nasıl planladığına bakacağız.

AD:

Başlangıçta

YouTube, Alphabet Inc. (eski adıyla Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0.% 72 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) 2006'da satın aldı. Google, şirketi geliri için satın almadı. Google, çevrimiçi video sunumu sıkıntılı olduğu ve YouTube'un trafiğinin üstesinden geldiği için YouTube'u satın aldı.

AD:

YouTube'un ana şirketi Alphabet Inc.'in yıllık geliri

Google'ın YouTube'u devralmasıyla birlikte, popüler görüş, telif hakkı sorunlarının çözülüp reklamverenlerin hızlıca katılacağı yönündeydi. Telif hakkı tartışması 10 yıl sonra hala acil bir konudur ancak reklamverenler başlangıçta güçlü bir şekilde gelişmiştir. Ardından, günlük olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik seli ile reklamverenler, yanlış türde içeriğin çok fazla videosu görmeye başladı. Reklamverenler, rastgele bir video izlemek yerine, bir araştırmayı araştırırken tüketiciye ulaşan reklamları aramaya geri döndüklerinde reklam oranları düştü. (Daha fazla bilgi için, Google'ın Başarı Sırasında Varılan Hikaye 'na bakın.)

AD:

Hatta Gidermek İçin Harekât

Kasvetli karlılık görünümüne rağmen Google, YouTube'a yatırım yapmaya devam etti. Tüm içeriği hızlı bir şekilde sunmak için gereken operasyonel yatırımlar vardı ve ortak ağdaki içerik yaratıcılarına ödemeler vardı. Yakında her yükleyicinin bir videonun üretebileceği reklam gelirinden bir miktar kesmesi olabilir. Düşük reklam oranları ve insanların reklamları atlama eğilimiyle, çoğu YouTube videosu çok az para kazandı.

Google'ın avantajı, kullanıcı tarafından yüklenen içeriğin gerçekten yalnızca altyapı bakımı açısından şirkete maliyeti getirmesi idi. Fikir, teknolojiyi ilerlettikçe ve reklamların ve pazar fiyatlandırması yoluyla daha fazla video içeriğinin para kazanılabilmesi için YouTube'un korunmasının maliyetinin düşeceği düşünülüyordu. Reklamların kendileri içindeki bazı yenilikler sayesinde, reklamlar için pazar gelişti. YouTube yer paylaşımları, videoların önceden videoyla ilgili bir reklam göstermek yerine görüntülemenin farklı noktalarına yerleştirilmesini sağladı ve web'deki katıştırılmış videoyu takip etti.Ancak, daha iyi reklamlarla bile, Mayıs 2015 itibarıyla, site için ödemek için hâlâ yeterli değildi.

YouTube, TrueView adlı isteğe bağlı reklam programıyla video reklamcılığa yaklaşıyor. TrueView, iki tür reklam içerir: yayın içi ve video keşfi. Yayın içi reklamlarda, görüntüleyen yalnızca ilk beş saniye izlemeli ve daha sonra reklamın geri kalan bölümünü atlayabilmelidir. Tedarikçi, yalnızca kullanıcının 30 saniye içinde izlediği veya reklamla ilgili ekrandaki bir varlık üzerinde tıklaması durumunda ödeme yapar. Video keşif reklamları, diğer içeriklerle birlikte sayfada listelenen videolardır ve yalnızca kullanıcılar bunları tıkladığında ücretlendirilir. Alphabet'ın son üç ayda bir yayımlanan raporuna göre, TrueView reklamları çeyrek boyunca YouTube'un gelir artışı sürücülerinden biriydi. YouTube, şirketin raporlarında ayrı bir raporlanmış varlık olarak seçilmemiştir ve Google web sitesi segmentinin bir parçasıdır. 2016 yılının üçüncü çeyreğine ilişkin Google web sitelerinin geliri, 2015 yılının aynı dönemine göre 2 milyar dolar artışla 16 milyon 089 milyon dolardı.

İlerleyen Plan

Google'ın YouTube'u genişletmek için birkaç farklı seçeneği var . Bir, ücretli olmayan kullanıcıların erişemediği ek özel videolara sahip YouTube'un reklamsız bir sürümünü görüntülemek için aylık bir aboneliktir. Sonbahar 2015 yılında şirket, reklamsız videolar izlemenize ve 9 ABD doları kesintisiz müziğe izin veren bir abonelik hizmeti olan YouTube Red'i yayınladı. 99 ayda. Büyük olasılıkla Netflix'in rakibi olarak tasarlanan YouTube Red, orijinal şovları ve filmleri de içeriyor. Aynı zamanda, şirket reklamlarla ücretsiz olan YouTube müzik uygulaması başlattı, ancak bir tüketici aynı anda YouTube Red'e abone oluyorsa, gelişmiş bir müzik deneyimi sunuyor.

Başka bir hareket, YouTube'a hiçbir gelir sağlamayan video içi sponsorluk işlemlerini durdurmaktır. Site, markalarını doğrudan markalarla olan anlaşmaların dışında çalışmaktan çok, mevcut reklam kanallarına zorlamak istiyor. Bu, bazı içerik yaratıcılarını rakip platformlara itebilecek kadar riskli bir harekettir ancak YouTube'un reklamcılık tekliflerinde bir boşluğu kapatmaktadır.

YouTube için büyük zorluk, siteyi daha fazla insanın kullanmasına neden oluyor gibi görünüyor. Görünen o ki çok fazla izleyici, diğer sitelere gömülü videoları izliyor ya da tıklamadan ve daha fazla gezinmeden garip videoyu izlemiyor. Bunu çözmek için YouTube, insanların ziyaret edeceği bir hedef sitesi oluşturmaya çalışıyor ve böylece Google'a videonun sayfasından para kazanma şansı tanıyor.

Alt satır

Tüm bunlar, YouTube'un başının dertte olduğunu söylemek değildir. Kârlar aynı hızda artmıyorsa bile gelir artar ve büyüme hiçbir şeyden iyidir. Google için YouTube için bazı ikincil avantajlar da vardır. Şirket, daha uzun kullanıcılar YouTube'u içeren Googleverse'de daha fazla kullanıcı verisi çekiyor ve bu veriler tüm platformlarda daha verimli pazarlamasına yardımcı oluyor. Google, kâr sağlamanın yollarını bulurken Google da sabırlı davranmayı göze alabilir.