Belki de Google'ın (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0.% 72 Highstock 4. ile oluşturulmuş) için daha fazla vasiyet yoktur. 2. 6 ) başarısı, fiil haline geldiğinden daha iyi. Biz, su içerken bizimle aynı anlamda bilgi sahibi oluruz. Ancak Google bir şirket olarak arama alanının çok ötesine geçti. Bu makalede, Google'ın başarısının arkasındaki hikayeye bakacağız.

Bilgi Denizinin Tamamlanması

Google'ın özgün işi, insanların hızla artan miktarda içeriği online olarak hızlı bir şekilde sıralamasına yardımcı olacak algoritmalar oluşturuyordu. Google, belirli sorgular için bağlantıları yönetmek için editörler ve araştırmacılar kullanmak yerine, belirli ölçütlere göre dizine eklediği içeriği puanlayan algoritmalar oluşturmaya başladı. Bunlar arasında güvenilir kaynaklardan gelen bağlantılar ve anahtar kelime sıklığı ve sayfa başlığı gibi standart önlemler gibi yeni kavramlar yer alıyordu. Bu parçaların hepsi, bir sitenin belirli bir sorguda nerede görüntüleneceğine karar veren bir pagerank ile bir araya geldi.

Bu puanlama yaklaşımını kullanarak Google, pazardaki öncül arama motorlarından çok daha doğru sonuçlar sunabildi. Algoritma, kullanıcılara en alakalı sonuçları vermek için sürekli olarak sıkıştı ve güncellendi. Güçlü başladı ve sadece daha iyi ve daha iyi olmaya devam ettiğinden, Google, birkaç yıl içinde internetin git-Arama motoru haline geldi.

Para Kazandırma Araması: Adwords

Arama algoritmasının başlatılması ve ardından tekrarlanması, Google'ın sonraki her ürüne getirdiği yöntemi belirler. Her ne kadar prototiplendirme ve geliştirmede başarılı olduklarını kanıtlamış olsalar da, Google ilk olarak piyasadaki en iyi arama sayfasına sahip olmakla çok fazla para kazanmıyordu. Onun varlığına üç yıl kala Google, Google AdWords'ü tanıtarak arama konusundan para kazanmaya yönelik ilk adımı attı.

Başlangıçta, reklamverenlerin tıklamalardan ziyade gösterimler için ödeme yaptığı BGBM modelini kullanan Adwords, başta underwhelmed. Yine Google, Arama motoru algoritmalarını yinelendiği gibi, Adwords platformunu ayarlamaya ve güncellenmeye başladı. Üç yıl içinde, AdWords, dijital reklamcılığa uygun kavramı getiren, otomatik tıklama başına ödeme yapan bir açık artırmaya dönüştü. Google yalnızca herhangi bir anahtar kelimede reklamverenlere reklam satmaya odaklanmadı, bunun yerine Google için daha fazla tıklama ve daha fazla gelir elde eden alakalı reklamlar sundu.

Bugüne kadar AdWords, Google'ın faaliyetlerine güç kazandıran otomatik gelir üretir. Adwords, bir web sitesine sahip olan herkesin Google reklam envanterine erişmesine izin vererek dijital reklamcılığın hakimiyeti için Google'ı etkin bir şekilde kuran Adsense'i izledi. (Daha fazla bilgi için bkz: İnternet Web Reklam Endüstrisi Nasıl Çalışır .)

Dijital Bir Santral Olmak

İltifat aramaya yönelik reklam parçasıyla, Google ciddi bir şekilde yenilik yapmaya başladı. Bazı hamle Google yayıncılık ve içerik arttıkça trafik arttıkça daha fazla reklam odaklı geliri ve diğer reklam alanı sağlayacağını dijital varlıkları edinme gibi aşikar idi. Bunlar arasında YouTube (edinilmiş 2006), Google Haritalar (2005), Blogger (2003) ve Google Finans (2006) yer alıyordu.

Bununla birlikte, Google, başlangıçta reklamlarla para kazanmak için kurulmamış birkaç site ve web uygulaması oluşturdu. Google Kitaplar, çok küçük bir rol oynayan reklamlarla online olarak kitapların bulunduğu bir depo olduğundan, bu ikinci kategoriye girmektedir. Benzer şekilde, binlerce haber kaynağından gelen güncel içeriğin gerçek zamanlı bir koleksiyonu olan Google Haberler'de reklamlar bulmak zordur. Gmail (2004) reklamsız ve ücretsiz olarak başlatılmıştır, ancak daha yeni tekrarlamalar kullanıcıya reklamlar içeren ücretsiz veya reklamsız ücretli seçenekler sunar. Tüm bu sitelerin ilk versiyonları mükemmellikten uzaktı. Google beta sürümlerini kaldırdı ve ardından kullanıcıların bir sonraki sürüme dahil edilecek geliştirmeleri bulmasına ve öncelik vermesine izin verdi.

Yenilik İnternet ve üzerinde Ötesi

Google bile fazla reklam geliri elde siteleri ve hizmetleri kendi reklam gelirini artırma ve geliştirmeye devam etmektedir. Birçoğumuz için, otomatik tamamlama ve anında sonuçları önce nasıl olduğunu arama hatırlamak zordur ve kolayca Google Maps kesin olarak belirlemiş değil nadir adresidir. Amiral gemisi ürünlerini sürekli iyileştirmek, tabii ki temel bir ticari uygulamadır. Google'ın devam eden başarı öyküsündeki ilginç faktör, sürekli yeniliğe adamış olmaktır.

Google, yenilikçiliği şirket misyonunun bir parçası olarak görüyor ve çalışanlarını yaratıcı olmaya güçlendirecek. Bir internet şirketine giyilebilir teknoloji, mobil işletim sistemleri, sürücüsüz arabalar ve yenilenebilir enerji üretmeye bu şekilde başladı. Bir beta sürümü oluşturmak için gerekli olan sermaye yatırımını, karşılaştırıldığında küçük görünmesi için yeterli olan, para artık Google'ın birincil endişesidir. Şirket kültürünün ilk yenilenmesi, gerçek kullanıcı verilerini ikinci elde etmesi ve daha sonra para kazanma endişesi üzerine odaklanması. Google'ın AdWords aracılığıyla gelir elde etme becerisiyle, bir ürünün para kazanma işlemi, yeterli insanın kullanmak istediği sürece oldukça basittir. (Daha fazla bilgi için, bkz: A Bigger the Future için Google Yapı).

Bottom Line

Google iki çekirdek bileşeni vardır. Birincisi, dünyanın birçok insanı tarafından tercih edilen bir arama motorudur. İkincisi, arama motorunun ve Google'ın sahip olduğu birçok dijital varlıktan gelir sağlayan kendi kendine yeten bir reklam ağıdır. Google bu geliri, genellikle yeni gelir kaynakları haline dönüşen yeni fikirlerin hızlı prototip çalışması için ödemek için kullanır. Bu basit model, Google'ın ROI hemen net olmadığı halde istediği projeleri üstlenme özgürlüğünü sağladı.

Dedi ki, Google'ın arızaları var. Örneğin, Google Video YouTube'un satın alınmasıyla yıkandı ve şirketin sosyal medyaya girişi - yavaş yavaş aşamalı olarak sona ermiş görünüyor.Muhteşem bir başarısızlık veya sessiz bir geri çekilme olsun başarısızlık gerçeği, Google'ın bir prototipi beta haline getirme ve ardından kullanıcı verilerine dayanarak yinelemesini değiştirmedi. Bir ürün yeterli sayıda kullanıcı getirmezse, başka bir zaman için paketlenir ve öğrenilen dersler bir sonraki fırsata uygulanır. Ve Google için her zaman bir sonraki fikir var gibi gözüküyor.