Mobil alanda uygun bir yer edinme girişiminde bulunan Microsoft, cep telefonu üreticisi Nokia'yı Eylül 2013'te 7 $ karşılığında satın aldı. 2 milyar. Satın almadan önce, Microsoft'un cep telefonu endüstrisindeki katılımı yazılımlarla sınırlıydı. Microsoft'un işletim sistemi olan Windows 8, Nokia'nın Lumia cihazı da dahil olmak üzere çeşitli cep telefonlarında kullanılıyordu. Bu iş anlaşmasında yer alan Microsoft, imalatın ilgili bileşenlerinin de bulunduğu Nokia'nın akıllı telefon ve cep telefonu işini satın almıştır. En önemlisi Microsoft, Nokia'nın patentlerini, IP lisanslarını ve Nokia HERE haritalama teknolojisini satın alıyor.

Yüzeyde, Microsoft'un Nokia'yı satın alması, Apple gibi endüstri liderlerinin (AAPL AAPLapple Inc174. 85 + 0.% 34 Highstock 4. 2 ile oluşturulmuş) çok azını kastediyor olabilir. 6 ) ve Samsung. Bununla birlikte, daha düşük bir işlem ve birim maliyet ile birlikte, daha büyük bir küresel dağıtım ve tedarik zinciri Microsoft için karlı olduğunu kanıtlamalıdır.

Dikey Entegrasyon

Nokia ve Microsoft'un birleşmesiyle (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05% Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) Microsoft, Nokia ve mobil aygıt dizisi tedarik zincirini ve imalat üretimini satın alıyor. Satın almadan önce, Nokia ve Microsoft, Nokia'nın Lumia telefonunun üretiminde yakından çalıştı. Nokia, Lumia akıllı telefonlarında Microsoft işletim sisteminin soyut bir sürümünü kullandı. Bu kısıtlamalar tüketicileri hayal kırıklığına uğrattı ve akıllı telefonlarından daha fazla istiyor. Microsoft ve Nokia entegre olduklarından, bir işletim sistemini maksimum kapasitesine kadar uygulayabilecekler.

Microsoft, dikey olarak üretim hattını entegre etti ve her birimle daha büyük kazançlar ve daha büyük kapasiteler sağladı. Dikey entegrasyon, bir şirketin dağıtım ve tedarik zincirinin yalnızca şirket tarafından kendisine ait olması durumunda oluşur. Dikey entegrasyon, mevcut ve gelecek Lumia sahiplerini tatmin ederken Microsoft'un maliyetleri düşürmesine ve karı artırmasına yardımcı olacaktır. İşlem Maliyetleri Nokia ve Microsoft'un birleşmesinden önce, işlem maliyetleri iki şirket arasındaki verimli bir iş ilişkisini engelledi. İşlem maliyetleri, piyasada mal, hizmet veya bilgi alış verişinde meydana gelmektedir. Bu maliyetler nedeniyle, Microsoft ve Nokia, en uygun olmayan işletim sistemlerine sahip akıllı telefonlar üretiyorlardı. Üretim modları Microsoft'a entegre hale geldikçe işlem maliyetlerinin azalması kesin.Robert Coase tarafından ünlü olan işlem maliyetleri, iki firma arasındaki müzakereler, sözleşmeler, teftişler ve anlaşmazlıklar ile ilgili maliyetlerdir. İşlem maliyetlerinin varlığı ile üretim her iki taraf için de daha az verimlidir ve maliyet etkintir. Microsoft'un cep telefonu üretimi dikey olarak bütünleştikçe, işlem maliyetleri etkili bir şekilde azalacak.

Birim Maliyetleri

Microsoft, satın alımıyla şu anda tüm üretim modlarını kontrol ediyor. İşlem masraflarının azalacağından emin olduğunuzdan ünite masrafları da azalacaktır. Birim maliyetleri, bir şirketin bir ürün birimini üretip depoladığı ve sattığı zaman gerçekleşir. Microsoft ve Nokia'nın birleşmesinden önce Microsoft, Windows telefonlarının birim başına 10 $ 'dan daha düşük hasılat elde ettiklerini iddia etti. Ancak satın alındıktan sonra, akıllı telefonlar tam entegre bir donanım ve tasarımla birim başına 40 doların üzerine çıkacak. Daha iyi birim maliyetleri artan karlılık, büyüme ve daha fazla pazar payı sağlayacaktır.

Patentler ve Lisanslar

8500'den fazla tasarım patentiyle Microsoft, gelecekteki telefonlarda kullanmak üzere Lumia ve Asha gibi Nokia markalarının tam bir satırı satın aldı. Akıllı telefon ve mobil endüstride fikri mülkiyet, patent ve lisanslar büyümenin önemli bir unsurudur. Ayrıca Nokia'nın üçüncü taraflarla olan patent lisansları Microsoft tarafından kontrol edilecek. Bunlara, Qualcomm, IBM ve Motorola ile mevcut lisanslar dahildir. Microsoft'un mevcut patent anlaşmalarıyla birlikte Microsoft, cep telefonu endüstrisinde optimum maliyet etkin patent düzenlemelerini kontrol edecek.

Alt satırda

Microsoft'un ilk Lumia telefonunun derinliklerinde, Microsoft cep telefonu endüstrisinin görünümünü değiştirmek istiyor. Microsoft ve Nokia'nın birleşmesi, lisansları, patentleri ve imalatları Microsoft'a devrediyor. Dikey olarak entegre bir üretim modeli ve birim maliyetler ve işlem maliyetlerinde beklenen bir azalma, daha yüksek bir verimlilik ve karlılık sağlayacaktır. Bununla birlikte, daha verimli üretim yöntemlerine rağmen, tüketici davranışındaki eğilimler Microsoft'un cep telefonu ticaretinin doğrudan Apple ile rekabet edeceğini önermiyor.