Twitter'ın durdurulamaz olduğu bir zaman vardı, ancak son zamanlarda şirket tökezledi ve onun eksiklikleri, Wall Street'in yüce beklentileriyle büyüdü. Twitter, Inc.'in hisseleri (TWTR TWTRTwitter Inc .; 39-2.% 56 Highstock 4. 2 6 ile Yaratılanlar) kısa süre içinde ulaşan yükseklerden% 50'nin üzerine düşerek bir darbe aldı. (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.70% Highstock 4. 2. 6 ile Yaratılan) sosyal medya rakibi olan Facebook, Inc'in hisseleri yakınlarda 2012'de halka arzdan bu yana her iki kat arttı. Twitter CEO'su Dick Costolo, kullanıcı büyümesinin durması ve hayal kırıklığı yaratan gelir sayıları üzerine baskı uygulandığında 1 Temmuz'da istifa etti. (Ayrıca bkz: Analistler, Twitter CEO'su Stepping Down'a Katılın). Eski yönetim kurulu başkanı ve kurucularından Jack Dorsey yönetim kurulu icraat araştırması yaparken ara dönem CEO olarak geri döndü.

Yerel video özümlerimiz, herhangi bir geliştiriciyi Twitter'daki videolar gibi doğal video reklamlarla para kazanmaya güç veriyor. // t. Twitter Uçuş (@Flight) 21 Ekim 2015

Dorsey'in Twitter'a dönüşü Steve Jobs'un Apple'a dönmesini merakla hatırlatıyor. (AAPL

AAPLApple Inc174 .25 + 01 01 % Highstock ile oluşturuldu 4. 2. 6 ). Dorsey kurduğu şirkette 2008'de CEO pozisyonundan çıkarıldı. Steve Jobs, 1985 yılında Apple'daki görevinden alındı ​​ve 1997'de geçici CEO olarak şirkete geri dönecekti. Apple'ın 1997'de Jobs'taki başarısı göz önüne alındığında, yatırımcılar yardımcı olamazlar, ancak Dorsey'in Twitter için benzer şeyler yapıp yapamayacağını merak edemezler .

Twitter'da Dorsey'in Tarihi

Jack Dorsey, 2006'da Evan Williams ve Biz Stone'un yanı sıra Twitter'u kurdu. South Park oyun alanındaki slaytta otururken ünlü meslektaşlarına hizmet konusundaki fikrini ilk kez açıklayan ve daha sonra "sadece benim twttr'imi kuran" ilk kamu tweetini yayınlayan Dorsey idi. Şirketin ilk günlerinde Dorsey, CEO pozisyonunu seçti ve iki turlu girişim sermayesi finansmanı yoluyla şirketi yönlendirdi. Bildirildiğine göre yoga ve moda tasarımı da dâhil olmak üzere dış menfaatlerden rahatsızlık duyulduğu için, görevden alınmıştı. Evan Williams, "Twitter'un Açılması" adlı kitabın yazarı Nick Bilton'a göre, Dorsey'e verdiği demeçte, "Ya bir kıyafetçi ya da Twitter CEO'su olabilirsiniz, ancak ikisi birden olamazsınız" dedi. Twitter'dan önce Blogger'ı kuran Williams, ilk yılında şirkete para yatırmasına yardımcı oldu ve 2008'de CEO olarak göreve başladı.

Dorsey Williams'da Costolo'nun CEO olarak yerini alınca 2011 yılında İcra Kurulu Başkanı olarak Twitter'a geri döndü. 2011-12 yılları arasında Dorsey, Twitter'un kısa format video paylaşım uygulaması olan Vine'i satın almasında etkili oldu.Bu süre zarfında, ürün geliştirmeyi denetlemeye de yardımcı oldu ve diğer web sitelerine tweet yerleştirme becerisi gibi önemli ürün yeniliklerinin arkasında kaldı.

Milyar Dolarlık Startup # 2: Square, Inc

Dorsey, elastik bir grup girişimcinin yanı sıra Elon Musk'un da katıldığı iki milyar dolarlık yeni projeye imza attı. Dorsey, 2009 yılında akıllı telefonların ve tabletlerin kredi kartı ödemelerini işleme imkânı sağlayarak kredi endüstrisini aksatan mobil ödemeler şirketi Square Inc.'yi kurdu. Dorsey, genel merkezini Twitter'un San Francisco ofis binasından caddeye yerleştiren Square'in CEO'su olarak kaldı. 2014'teki en son finansman kaynağına dayanarak 6 milyar dolar değerinde olan Square'in 2015 yılında halka açılması bekleniyor.

Dorsey, Daimi CEO'ya Geçiş Yapacak mı?

Twitter'ın yönetim kurulu, yalnızca "Twitter'a tam zamanlı bağlılık" yapabilecek bir adayı düşüneceklerini açıkça belirtti. "Bu, Dorsey CEO olarak kalmaya devam ederse, yalnızca Twitter'a odaklanması ve Meydandaki rolünü feda etmesi gerektiği yönündeki açık bir ifade olarak yorumlandı. Bir Bloomberg röportajında ​​Dorsey, devam eden bir CEO olarak hizmet etmek niyetlerini açıkça belirtmedi ve "Arama komitesine bağlı ve iç ve dış adaylara bakacaklar. "

Şirketin geri dönmesi için acil bir ihtiyaç göz önüne alındığında, yönetim kurulu bir iç adayı bir yabancıya tercih edebilir. Twitter'da muhtemelen CEO olma ihtimali bulunan diğer adanın yaygın olarak Adam Bain olduğuna inanılıyor. Bain, 2010 yılından beri Küresel Gelir ve Ortaklıklar Başkanlığı görevinde bulunarak, dünya çapında bir para kazanma stratejisi ve Twitter reklam platformunun devreye alınmasına öncülük etti.

The Bottom Line

Aylık 302 milyon aktif kullanıcı ile Twitter, kritik bir noktadadır. Şirket, Facebook (1 milyardan fazla kullanıcısı), Instagram (300 milyondan fazla kullanıcı) ve Snapchat (100 milyondan fazla kullanıcı) gibi sosyal medya juggernauts'tan gelen şiddetli rekabetle karşı karşıya. Büyüme iyileşmezse, sosyal medya platformlarının en üst düzeyinde olan ve dolayısıyla reklamverenler tarafından göz ardı edilen riskler taşır. (Ayrıca bakınız: Twitter (TWTR) para kazanmak için ne yapar?). Dorsey'nin iş teklifinde bulunup bulunmadığı ve kalıcı bir CEO olarak görev yapmak için gerekli taahhütte bulunmaya istekli olup olmadığı görülüyor. Ancak bir şirket içi ve gerçek bir ürün vizyonu olarak, şirketin yoluna devam etmesi için en iyi umut olabilir.