Temmuz 2013'e kadar Research in Motion (RIM) olarak bilinen BlackBerry Limited (BBRY), birkaç başarısızlık ve başarısızlık döngüsüne girdi. Ağustos 2007'de 3: 1 hisse senedi bölünmesi söz konusuysa, BlackBerry hisse senedi fiyatı 84 doların en yüksek seviyesinden şu anda yaklaşık 9 doların karşılığını aldı. Uçan devrim niteliğinde bir teknoloji şirketi nasıl bu kadar gölgede kalmıştı?

Tarihçesi

BlackBerry, marka QWERTY klavyesi ile elde taşınır cep telefonlarına e-posta hizmetleri getirmenin öncüsü oldu ve anında dünya liderleri, kurumsal honchos ve zengin ve ünlülerin sevgilisi oldu. Kısa bir süre önce bir BlackBerry cihazının durum sembolü olması ve BlackBerry bağımlılığı yaygın bir durumdu.

E-postalara güvenli ve güvenilir erişim sağlayan her zaman açık, daima bağlı kablosuz dünya, işletmeler için çok yararlı olduğu ortaya çıktı. BlackBerry'den ilk yayınlanan Inter @ ctive Pager 950, 1998'de oldu. Küçük ebatlı bir ekran, klavye düğmeleri ve şirket e-postalarına kesintisiz senkronizasyon ve sürekli erişime izin veren simgesel trackball'u vardı. Ani bir isabet oldu ve sonra geri döndü. 1999'da şirket, Microsoft Corporation'tan ("MSFT" MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0.39% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulan) "push e-postayı" destekleyen 850 çağrı cihazını tanıttı. Döviz sunucusu ve 2000'de BlackBerry "BlackBerry 957" denilen ilk akıllı telefonu başlattı.

Şirketler ve hükümetlerin artan kullanımına bağlı olarak, RIM'in gelirleri 1999 ve 2001 yılları arasında hızla büyüdü. BlackBerry Enterprise Server (BES) ve BlackBerry OS'de işlevsellik genişletmeye devam etti. 2001-2007 yılları arasındaki altın dönem, BlackBerry'nin global büyümesini ve portföyüne yeni ürünlerin eklenmesini sağladı. Kurumsal pazarda başarı ile ilerleyerek tüketici pazarına girdi. BlackBerry "Pearl" serisi çok başarılıydı ve "Curve" ve "Bold" ürün serilerinin sonraki sürümleri iyi karşılandı.

The Game Changer

BlackBerry hisse senedi fiyatları, 2007 yılının ortalarında 236 dolara yükseldi. Aynı zamanda, Apple Inc., (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 01.01 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) ilk dikkat çeken dokunmatik ekranlı telefon olan iPhone'unu tanıttı. BlackBerry başlangıçta, onu genç tüketicileri hedef alan eğlenceli özelliklere sahip geliştirilmiş bir cep telefonu olarak algılayarak görmezden geldi. Bununla birlikte, iPhone anlık bir hit olduğu ortaya çıktı ve bu BlackBerry'in çöküşünün başlangıcıydı.

Sadece bireyleri hedeflemeyen iPhone, diğer üreticilerden gelen birçok benzer e-postayla etkinleştirilmiş akıllı telefonlarla yakında sulanan BlackBerry lider pazarına girerek iş dünyasının liderlerini çekmeyi başardı.Ancak, BlackBerry "iş e-posta aygıtı" statüsünü korumayı başardı. "İnsanlar iki telefon taşıyordu -bir iş için BlackBerry ve başka bir kişisel telefon.

BlackBerry, 2008'de iPhone'u ve benzerlerini tamamlayan ilk dokunmatik telefon olan "Fırtına" yı tanıttı. Ancak, ilk satışların ardından, cihazın performansıyla ilgili şikayetler başladı. Bu, yatırımcıların, analistlerin ve medyanın BlackBerry'nin iş umutları hakkında endişe etmeye başladığı ilk şey oldu.

The Swings

RIM 2009 yılında Fortune'un en hızlı büyüyen 100 şirketinde birinci oldu. ComScore, Eylül 2010'da ABD akıllı telefon pazarında en büyük pazar payına (% 37,3) sahip RIM'i bildirdi. Global kullanıcı tabanı 36 milyon aboneye ulaştı. Ne yazık ki, bu ABD'deki RIM için en yoğun ay oldu. Bundan sonra, şirket Apple iOS ve Google'ın yerini kaybetmeye devam etti (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) Android ve asla onu geri getirebilir.

BlackBerry'un ABD pazar payı sadece% 7,3, Google ve Apple'ın sırasıyla% 53,% 7 ve% 35 pazar payıyla talep ettiği belirtildi. ABD satışlarındaki düşüşe rağmen BlackBerry, küresel olarak başarısını sürdürdü. 2012 yılının son çeyreğinde 79 milyon kullanıcıyı global ölçekte küresel genişlemedeki başarısını göstererek küresel olarak bildirdi.

Bu yerel kayıpların küresel başarıyla karşı karşıya kalması nedeniyle, hisse senedi fiyatlarının oynaklığı yüksekti. En kötü yıl BlackBerry hisse senedi fiyatının yüzde 80'e gerilediği 2011 oldu. BlackBerry'ye karşı patent ihlal davası kararı Temmuz 2011'de ani bir düşüşe neden oldu. Devam eden kayıplar daha da gerilemesine neden oldu - en belirgin şekilde, 2013'de 84 milyon dolarlık ilk çeyrek zararı, duyuru gününde hisse fiyatlarında% 28'lik bir düşüş yaşandı.

Geri Dönüşüm Girişimleri ve Diğer Gelişmeler

Son beş yıl boyunca hisse senedi fiyatlarındaki yüksek oynaklık, birkaç geri dönüş girişimine, şirketteki gelişmelere, analistlerin tavsiyeleri ve rakip gelişmelere bağlandı. Nisan 2010'da RIM, BlackBerry Tablet OS'un temelini oluşturan gerçek zamanlı QNX işletim sistemini satın aldı. BlackBerry Playbook tableti QNX platformunda tanıtıldı. Ne yazık ki, yüksek fiyat, düşük özellik ve düşük performans nedeniyle toplam bir arıza olduğu ortaya çıktı.

Yeni nesil BlackBerry telefonlar 2011 yılında duyuruldu, ancak nihai ürün BlackBerry 10'u yakalayamadı. Bununla birlikte, BlackBerry 10'un satış öngörülerini aşacağına dair geçici tahminlere dayanılarak şirketin hisse senedi Kasım 2012'de% 14'lük bir artış kaydetti. Ocak 2013'e kadar hisse senedi yaklaşık% 50 yükseldi ve yüksek oynaklık devam etti.

Son dokuz yıl boyunca, BlackBerry, QNX, Scroon, Scoreloop ve Gist gibi ürünlerini kullanarak özellikler eklemek ve sunumlar geliştirmek için 17 farklı satın aldı. Bu gelişmeler hisse senedi fiyatlarındaki dalgalanmalara yansımıştı.

Apple iOS, Google Android ve yakın zamanda piyasaya sürülen Windows mobil platformlarına dayalı rakip ürünler çok daha iyi bir performans sergiledi ve bu durum BlackBerry hisse senedi fiyatlarında düşüşe neden oldu.Fairfax Financial, BlackBerry'yi 4 $ karşılığında satın almayı kabul etti. 7 milyar ve özel almak, ancak bu haber de BlackBerry'in düşüşünü durdurmak için başarısız oldu.

Öte yandan, 2014 yılının ilk yarısı boyunca birkaç kez +% 35 seviyesine geniş pozitif salınımlar yaşandı. Bunlar BlackBerry'nin mobil cihazlardan mobil bir çözüm şirketine dönüştüğü duyurularına dayanıyordu. Bu planlardan hiçbiri gerçekleşmedi. CNN, 2014 yılının sonraki yarısında en çok tehlike altındaki altı markadan biri olarak belirtti ancak Ocak 2015'te Samsung'un BlackBerry satın almak istediğini bildiren bir başka salıncak geldi. Bu, ikincinin hisse fiyatında% 30'luk bir artışa neden oldu.

The Bottom Line

BlackBerry, son derece dinamik teknoloji sektörüyle ilgili büyük risklerin bir örneğidir. Endüstri sıralamaları, öngörüler veya tavsiyelerden hiçbiri BlackBerry stok hareketine uymuyor gibi görünüyor. Uzun vadeli yatırımcılar yakıldı, yalnızca birkaç tüccar geniş dalgalanmalardan para kazanmış olabilir. Sağlam bir iktisap ya da ortaklık haberi gelmedikçe, bu hisse senedi saf bir tüccarın oyunu olmaya devam edecektir.