Reklam ve pazarlama endüstrisi son 15 yılda hızlı değişimler yaşıyor. İnternet çağının yükselişi, geleneksel medya biçiminden daha dijital formlara doğru tüketici ilgisinin ayrılmasına yol açtı. Kişisel bilgisayarlarla İnternet'e bağlanırken önemli bir değişim yaşanırken, akıllı telefonların etkinleştirilmiş bağlanabilirliği, reklam ve pazarlama kampanyalarının hızı ve alakası giderek önem kazandığından daha da dramatik bir değişim yaratıyor.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- "Tarihte en dikkat çekici dönemler." Medyanın artan çeşitliliği ve en önemlisi Internet gibi yeni teknolojilerin ortaya çıkması nedeniyle geleneksel reklam ve pazarlama biçimleri artık yayınlanmıyor.

< İnsanlar alışveriş yapmak, eğlendirilmek ve bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları gibi çeşitli dijital bilgi platformlarını aramaya vakit ayırmak için daha fazla vakit geçirirken, TV ve basılı formlar gibi geleneksel reklam ve pazarlama biçimleri değiştirildi. Ancak, bu yeni sayısal platformlar tamamen eşdeğer değildir.

İnternet kullanımının ilk günlerinde insanlar masaüstü bilgisayarlarında oturur, Internet'e (genellikle çevirmeli ağ üzerinden) oturum açar, bir süre sörf yaparlardı. zaman ve daha sonra günlük- off ve hayatlarının geri kalanı ile devam edin. Bu oturum açma ve kapatma artık geçmişte kaldı. Bugün, insanlar internete her zaman ve her yerden bağlanıyor ve öncelikli olarak bu her yerden bağlantıdan sorumlu olan akıllı telefon. (Daha fazla bilgi için bkz:

Smartphone Devrimi:

için bir ETF var.)

Akıllı Telefonun Büyüyen Önemi Akıllı telefon kullanımı, 2011 yılında% 35 olan% 64'lük artışla hızla artıyor; Amerikalıların kendi akıllı telefonları var ve% 19'u bir dereceye kadar akıllı telefonlarına güveniyor İnternet erişimi ve bağlı kalma. EMarketer'e göre, 66.5 milyar ABD yerel arama sorgusu geçen yıl masaüstü bilgisayarlar tarafından 65.6 milyar dolarlık aramalar gerçekleştiren akıllı telefonlar aracılığıyla ilk kez yapıldı. Artan çeşitli görevleri tamamlamak için akıllı telefondan giderek daha çok şey dönüyor.

Bu tür görevler sağlık bilgileri aramak, çevrimiçi bankacılık, emlak listeleri aramak, iş bilgisi almak, devlet hizmetleri aramak, eğitim araştırmaları, iş başvuruları göndermek ve yol tarifi almak gibi konuları içermektedir. Bu artan sayıda akıllı telefon kullanıcısı ve bunları kullanmaya yönelik artan sayıda neden hem reklam hem de pazarlama üzerinde önemli etkilere sahip.

Akıllı Telefon Etkileyici

Akıllı telefon kullanımını artırmaya yönelik bu değişim, reklamverenlerin ve pazarlamacıların stratejilerini ve kampanyalarını daha mobil odaklı bir yöne kaydırmaları gerektiği anlamına geliyor. Örneğin, mobil cihazlara uygun bir web sitesi bulunmayan şirketler Google Inc.'de (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033.33 + 0.% 72

Highstock 4. 2 6

ile oluşturulmuş) ) web arama sorgularını değiştirdi. Google, son zamanlarda algoritmasını değiştirdi, böylece daha mobil cihazlara uygun web siteleri, mobil cihazlarda yapılan arama sorguları için öncelikli yerleşime sahip olacaktı. Pazarlamacılar ve reklamverenler için bir diğer önemli nokta, akıllı telefonların yalnızca alıcılar değil, aynı zamanda vericiler olmasıdır. Akıllı telefonlar, kişilerin zevkleri ve tercihleri ​​hakkında bilgi depolamaya başladı. Bu, reklamverenlerin ve pazarlamacılar, reklamlarında ve pazarlama kampanyalarında daha belirgin olabilme ve farklı grup veya birey türleri için daha alakalı mesajlar sunabilme becerisine sahip oldukları anlamına gelir. Bu, tüketicilerin artık marka reklamcılığından bu artan ilgiyi beklediği anlamına gelse de, tüketicilerin ihtiyaç duyulduğu yerde ve yerde ilgisini beklediği anlamına geliyor. Tüketiciler, her gün kararlar almalarına yardımcı olmak için akıllı telefonlarına giderek daha fazla danışmanlık yapıyor. Örneğin, akıllı telefon kullanıcılarının% 69'u bir hatta veya metro istasyonunda beklerken seyahat fikirleri arar ve kullanıcıların% 82'si mağazada dururken belirli bir ürün satın alıp satmamaya karar verirken telefonuna geçer. Bu anlarda, hız ve alaka, markaların potansiyel tüketicilerin karar verme sürecini etkileyecek bir izlenim yaratması için son derece önemlidir. The Bottom Line

Smartphone kullanımı büyümeye devam edecek ve tüketicilerin bunları ne zaman ve nasıl kullandıklarını anlamak, şirketlerin reklam ve pazarlama kampanyaları için çok önemlidir. Akıllı telefon veri toplama ve analiz teknolojisi daha sofistike hale geldiğinde, reklam ve pazarlama kampanyalarının hızı ve alaka düzeyi daha da önemli olacaktır. Rakip marka, tüketicilere ihtiyaç duyduğu anda ilgili bir mesajla ulaşabilirse, bu önemli ilk izlenimi yapmış olacak ve diğer markalar sürekli olarak oynamayı deneyeceklerdir.