a:

Ürün farklılaştırmasını gerçekleştirmenin birçok yolu var, bazıları diğerlerinden daha yaygın.

Yatay Farklılaştırma

Yatay farklılaştırma, benzer ürünleri bir araya getirir ve onları fiyat ve kaliteye göre pazarlar. Daha iyi bir kalitenin göstergesi olarak daha yüksek bir fiyatı bulmak tüketiciye düşer. Üretim maliyetleri, ömrü, son kullanma tarihi ve güvenilirliği gibi diğer faktörler tüketiciye hitap edecek bir şekilde sunulabilse de.

Dikey farklılaştırmanın ardındaki teori, ürünlerin daha iyi-daha kötü bir ölçeğe göre sıralanması yerine, tüketicinin kişisel tercihine itiraz yoluyla bulunmasıdır. Örneğin, çikolatalı dondurmayı nesnel olarak vanilyalı dondurmadan daha iyi pazarlamak imkansızdır; dikey bir düzlem üzerinde bulunurlar. Ürün, müşterinin kişisel tercihini göz önünde bulundurarak pazarlanmalı ve aynı dikey düzlemdeki diğer ürünlerin durumunu azaltmaksızın bu demografik kategoriye hitap etmelidir.

Sürekli İyileştirme Stratejisi

Tüketiciye doğrudan ulaşarak, girdi ve eleştiri istemek suretiyle sürekli iyileştirme stratejisine ulaşılır. Bunu yaparak, tüketiciler, tüketiciyle üreticinin arasındaki ilişkiyi güçlendiren daha iyi, daha verimli bir ürünün yaratılmasında kendisini doğrudan içeriyor.

Dairesel Farklılaşma

Dairesel farklılaşma, ürünlerin bir dizi halka halinde gruplanabileceğini varsayar. Çekirdek fayda, tüketicinin temel ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Genel ürün temel fayda sağlayan teknik cihazdır. Artırılmış ürün, ürünün sunduğu ekstralar. Burada daha süslü ayrım yapılabilir. Son olarak, potansiyel ürün, tüketiciye prestij kazandıran ek fayda sağlayabilir.

3'ten büyük ->