2014 yılının ilk yarısında Lego Group, kelimenin en çok satan oyuncak şirketi olabilmek için Mattel'i (Barbie bebeklerinin ve Sıcak Tekerleklerin yapımcısı) geçti - Hollanda oyuncak tuğlası gerçeğini göz önüne alarak biraz şaşırttı hanedanı 2003 yılında iflasın eşiğinde oldu.

Asırlık bir yüzyılı aşkın süredir çekirdek ürününden uzaklaşmayan bir şirket ("otomatik bağlayıcı tuğlalar") nasıl oldu da 1949 yılında piyasaya sürüldü ) sekiz yaşın altındaki dört çocuğun birinden zaten tablet kullanıyor olan bir zamanda çocukların ilgisini ve hayal gücünü korumaya devam ediyor mu? (Daha fazla bilgi için, bkz. 6 Rekabet Gücünde Şirketler .

Beynin İki Tarafını da Ele Geçirme

Lego modelinin dehası, çocukların mantık ve yaratıcılık duygularını aynı anda yerine getirmelerine dayanmaktadır.

Bu iki aşamada gerçekleşir. Birincisi, dağınık olmayan bir tuğla ve parçadan oluşan bir pakete ve tipik olarak bir araç, bina ya da sahne hazırlamak için talimatları izleyerek görevlendiriliyorlar "Star Wars" Millennium Falcon uzay aracı, Hindistan Tac Mahal ve çeşitli film sahneleri Lego tedavisini alan bazı şeylerden sadece birkaçı.

Sonra, yapımcı tamamlanmış oyuncuyla oynayabilir ya da parçalayabilir ve tamamen farklı bir şeyler inşa edebilir. Çünkü neredeyse tüm Lego tuğlaları, tüm oyun setlerinde birbirine bağlanacak şekilde tasarlandığından, bu, özel yaratımlar için sınırsız olasılıklara yol açar.

Hollandalı matematikçilerden oluşan bir ekip, bazı hesaplamalar yaparak bunları birleştiren 915, 103, 765 benzersiz yol olduğunu keşfettiğiniz yalnızca iki saplama genişliğinde dört saplama bulunan altı Lego tuğlası bulunduğunuzu varsayalım.

Böylece, bir yandan, inşaatçılar bir görevi başarılı bir şekilde tamamlamak için bir doz dopamin alırlar (video oyunları ve kumarı çok zevkli hale getiren aynı mekanizma). Öte yandan, yaratıcı içgüdülerini ve kişiliklerini ifade etme yetkisine sahipler. Beynin her iki tarafında da kazan-kazan.

Stratejik Ortaklıklar Lego, yeni hayranlarını hayata geçirmek ve şirketin mali açıdan geri adım atmasına yardımcı olmak amacıyla kurulan kişilere lisans vermeye başladı (daha fazla bilgi için bkz. Bu Noel En Sıcak Oyuncaklar

). markalar ve bunları özel yapılar ve oyun setleri için kullanma. Lego, 1999'da başlayarak, kendine özgü ilgiyi artırmak için bu yerleşik markaların halk tarafından tanınmasına destek veren "Star Wars" ve "Winnie the Pooh"

- temalı kitleri üretmeye başladı. Toymaker, "Örümcek Adam", "Batman", "Indiana Jones", "Yüzüklerin Efendisi" ve "Jurassic World" gibi büyük film franchising'leriyle anlaştı."Ancak Star Wars setleri hala en başarılı lisanslı hattı olarak kaldı.

New Media

Lego, bu yeni ortaklıklar ile aynı zamanda video oyunları ve televizyon şovları gibi yeni çocuk eğlence ürünlerini tanıtmaya başladı. "Bionicle" serisi gibi.

Ürettikleri oyunların birçoğu, "Harry Potter", "Indiana Jones", "Harry Potter" gibi serinin az çok "Lego-fied" versiyonlarını sunarak lisanslı karakterler kullanmaya devam etti. Marvel'ın "süper kahramanlar", "Star Wars" vb.

Sadece bu oyunların birçoğu eleştirmenlerin beğenisine sunulmakla kalmadı aynı zamanda iyi çekilmek zor olan bir pazarlama tekniğine hakim oldular: içerik reklamcılık olarak.

oyun mekaniği gerçek tuğla-bina inşaatı, imha ve yeniden yapılanma (çok tuhaf, saçma sapan aşırılıklara rağmen) taklit ederek oyunculara, "oyun setlerimizi al" demeden fazla oyun setleri satın almaya ikna etti.

Fakat belki de belirleyici an Lego'nun yakın tarihindeki y, aynı anda yetişkinlerin nostaljisinden yararlanan ve aynı zamanda yeni nesil inşaatçılar büyüleyen dev bir gişe başarısı olan "The Lego Movie" idi.

The Bottom Line

Lego Group iniş ve çıkışları varken, en büyük gücü ürünün kalitesi ve çok yönlülüğüdür. Pek az çocuk oyuncağı, milyonlarca plastik blokta bulunan eğitim, yerine getirme ve yaratıcı serbest bırakma dengesine giriyor.