Son yıllarda casino oyun endüstrisinden başarılı geçen iki şehir için en kötü zaman olmuştur. Las Vegas durgunluğa kadar patlama yaşıyordu ve müşteriler dönüyor olsa da paralarını slot makinesine atmaya ilgisiz görünüyorlardı. Diğer şehir olan Macau, küresel mali krizden daha az zarar görürken, Çin hükümeti doğu kumar mekaniğinin bilinen yasadışı faaliyeti durdurmaya başladığı için ilk kez bir düşüş yaşadı. Her iki şehrin sorunları ayrı görünse de gerçek şu ki, hem geleneksel tüketim üslerinin kaybolmasından dolayı acı çekiyorlar. Gelecekteki refah için umut farklı tüketicilerin tercihlerine catering anlamına gelecektir.

Las Vegas

Düşük vergi, gelişen emlak piyasası ve bol iş imkanları ile güçlü bir casino endüstrisi, Las Vegas'ı Amerika'nın en hızlı büyüyen kenti haline getirdi. Ancak, nispeten, Vegas, mali krizden başka herhangi bir ABD bölgesel ekonomisinden çok daha fazla acı çekti. Zor ekonomik zamanlarda, sahip oldukları az para ile insanları kumar oynamaya ikna etmek zor bir iş haline gelir.

Birkaç yıl süren hobbling boyunca ufukta Vegas için bir miktar ümit var, belki de şehrin en çok ne olduğu bilinmiyor. Son mali yılda, Vegas Strip'in gelirinin tüm bölgelerinde, son dönemde toplam gelirin% 40'ından azını oluşturan kumar dışında gelişmeler sağlandı. Bu düşüş kısmen durgunluktan kaynaklanıyor olsa da, bir başka katkıda bulunan faktör var: Yeni bin yıllık tüketici. (Daha fazla bilgi için, bkz. 5 Para Kazandıran Seyahat İpuçları Las Vegas .)

Milleniumlar, 1980 ile 2000'li yılların ortalarında doğanlardan oluşan

Millennials, ABD nüfusunun üçte birinde ulusun en büyük nesli oluşturmaktadır. Millennials, önemli, oluşum yıllarında internetle büyüyen ilk nesil, en farklı ve en eğitimli nesildir ve pek çok kişi zorlu bir ekonomik çağda yetişkinliğe erişirken, Millennials'ın geleceğinden de sorumlu olacaktır. ekonomi. Ayrıca, görünüşe göre, fazla kumar yok.

Millennialılar için ahlaki bir mesele değil, sosyal bir meseledir. Millennials daha fazla sosyal etkileşim ve bütünleşmeyi teşvik eden anlamlı deneyimler aradıklarından, geleneksel slot oyunları ve oyun makineleri, özellikle slot makineleri, bu bin yıllık sosyal duyarlılıkları rahatsız ediyor. Poker ve blackjack gibi oyunlar biraz daha büyük bir sosyalite ve beceri derecesi içeriyor olsa da, çoğu Millennials'ın zihninde, casinoların sunduğu birincil şey - fiziksel alanları - sadece düpedüz cazip değil.

Macau'daki Yolsuzluk Kırılması

Pasifik Okyanusunun karşısında, kumar gelirleri Vegas'un dört katını aşan Macau'nun Çin bölgesi başa çıkmak için kendi konularına sahiptir. 2008 sonlarında ve 2009'un başında bir hit yaparken Makao'nun kumar gelirlerinin toparlanması uzun sürmedi. Bununla birlikte, işler daha da kötüye gidiyor: Macau'nun gelirleri bir önceki yıla göre Şubat ayında% 49 geriledi ve Çin'in son yolsuzlukla mücadelesi sorumludur.

Çin kumar sahnesinin yolsuzluğunun doğasını anlamak için Macau'nun casino gelirlerinin çoğunluğunun Çin'deki diğer bölgelerdeki zenginlerden VIP arka odalarda yüz binlerce dolar bahis oynadığını belirtmek önemlidir. Bununla birlikte, casino endüstrisi için sorun, Macau'nun kendine özgü bölgesi olması nedeniyle, herhangi bir zamanda Çin'den kaç para çekilebileceğinin yasal bir sınırıdır (ziyaret başına 3, 300 $, maksimum 50 $ 'a kadar , 000 yıl).

Bu kısıtlamalardan kaçınmak için, 'junket' operatörleri olarak bilinen iyi bağlı aracılar, yüksek bahisli kumar için geçici finansman sağlamak için yasadışı bankacılık ağları kullanıyorlar. Junket operatörleri özel jetler, limuzin servisi, lüks süitler ve en önemlisi de kumar için kredi açarak uçuşları sunarak yüksek makaraları cezbetmektedir. Borçlar daha sonra Çin'de toplanıyor ve en azından son darbeye kadar hükümet hiç de akıllıca değil. (Investopedia'nın Macao'ya girişine de bakınız.)

The Bottom Line

Hem Vegas hem de Makao için, ihtişam günlerine dönmek, yeni bir tüketiciye hitap etmek için iş stratejilerini çeşitlendirmek anlamına gelecektir. Vegas'ta casinolar, binlerce tüketiciye daha sosyal ve etkileşimli olabilmesi için oyun alanlarının tasarımını ve düzenini yeniden düşünmelidirler. Bu, slot makinesinin devrilmesini veya en azından sayılarını sınırlamayı içerebilir.

Makao, kumar ilgisiz tüketicilerin meydan okumasına karşı karşıya değilken elitlerden Çin'in orta sınıfına odaklanmaya başlamalı. Burada giderek büyümekte olan orta sınıfı ve VIP tüketicilerdeki kâr marjlarının, yüksek makaraları çekmek için harcanan masraflar nedeniyle ortalama tüketicilerden önemli ölçüde daha düşük olduğu gerçeğini dikkate alarak, önemli bir büyüme potansiyeli bulunmaktadır.