19 Eylül 2014'te Alibaba Group Holding Ltd. (BABA BABAAlibaba Grp187.84 + 2. 53% Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 ) yapıldı New York Menkul Kıymetler Borsası'ndaki ilk albümü. 230 milyar doları aşan bu, tüm zamanların en büyük halka arzı oldu. Ancak, gezegendeki en hızlı büyüyen ekonomideki en büyük e-ticaret sitesi Achilles topuğa sahip olsaydı, pek çok listesinde yaygın olan sahte sahtecilik algısı olmalıydı.

Alibaba'nın ana çekişmesi, şirketin fikri mülkiyet hakları ihlallerini etkili biçimde ayıklayıp durdurma çabalarını eleştiren Çin hükümetinin resmi bir raporunun yayınlanmasıyla 28 Ocak 2015'te açığa çıkacaktı. Alibaba'nın sahte faaliyetinin kaynağı, şirketin itibarını lekeleyen sahteciliğin olumsuz etkileri ve sahtecilere karşı savaş tarzlarını inceliyoruz. (Daha fazla bilgi için bkz: Alibaba Nedir?)

Sahteciliğin Kaynağı

Baba'nın sahte ürünlerinin çoğunluğu, bireyler ve küçük işletmeler arasındaki işlemleri kolaylaştıran bir müşteri-müşteri web portalı olan Taobao kolundan gelmektedir. Taobao, Çin'deki en büyük e-ticaret sitesi ve Alibaba'nın 2015 yılının ilk çeyreğine ilişkin başvurularına göre, Alibaba'nın toplam mal hacminin% 63.5'inden (381 milyar RMB) sorumludur.

2015 Ocak'ında Çin'in Sanayi ve Ticaret için Devlet İdaresi (SAIC), Alibaba'nın kopya hakkı ile ilgili gevşek protokollerini eleştiren bir ifadeyle, sadece yüzde 37, 25 Taobao'da ve Alibaba'nın Tmall'taki tüm ürünlerin yüzde 85.7'si orijinal sayıldı. Rapor yayınlandıktan hemen sonra, şirket resmi Weibo sosyal medya sayfasında regülatörler tarafından haksız muamele ve usul kusurları (küçük bir örneklem sayısı 51 gibi) suçlamalarıyla geri döndü.

Her iki taraf da bir hafta sonra dostane bir anlaşma yapmasına karşın Alibaba, sahte ürünlerle mücadele için yetkililerle gayretle çalışmaya ve Pekin'in yetkili sesini sadece bir öneri olarak azaltmaya söz verdiğinden, hisse senedine verilen zarar zaten tamamlanmıştı. Beyaz gazın gününde, şirketin hisseleri, birkaç gün sonra zayıf bir kazanç raporundan uzaklaşmadan önce düştü.

Sahteciliği Artırma Sıkıntısı

SAIC raporu yayınlandıktan sonra, e-ticaret titanının hisse senetlerinin üzerine koyu renk bir bulut düştü. Bir zamanlar açık bir yükseliş eğilimi gösteren kurumsal ve perakende yatırımcılar, bir zamanlar prim fiyat hedefleri atayan analistler, Alibaba'nın sahteciliğe karşı tedbirlerin şeffaflığını ve kapsamını sorgulamaya başlamışken, Cayman Adaları bünyesinde kurulan holding şirketi etrafında geçici tedbirleri kabul ettiler ya da birlikte toplu halde sattılar. .Örneğin, Stifel'den bir analist, 29 Ocak'ta Alibaba'nın fiyat hedeflerini 115 $ 'dan 101 $' a indirdi ve beyaz sayfanın çevresindeki endişeleri gerekçe göstererek bir "satın al" dan "beklet" derecelendirdi.

Yine de, New York merkezli bir hukuk firması, şirket aleyhine açılan davada Alibaba'nın sahte sorunlarını IPO'dan önce bilerek gizlediğini iddia etti. Alibaba'nın durumu, Alibaba'nın sadece kâr amacı gütmediğini iddia eden uluslararası moda evi Kering (Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent gibi markaların sahibi) tarafından 15 Mayıs'ta açılan dava ile ^, 2015 yıllarına kadar sürecekti. platformunda taklit ürün satışı da teşvik ederek ve desteklemesiyle -baba'yı, sahte malların araştırılmasını kolaylaştırmak için anahtar kelimeler satmakla suçluyordu. Örneğin, isim markaları aramaya girildiğinde öneri olarak görülen benzer sesli sözcükler bar.

E-posta yoluyla Bloomberg'e yapılan resmi bir yanıtta Alibaba, davanın temelinin olmadığını ve suçlamayla mücadele sözü verdiğini iddia ettiler. Bu, Kering'in bu gerekçelerle Alibaba'ya ikinci kez dava açtığına işaret ediyor. Ayrıca Temmuz 2014'te dava açtılar ancak kısa bir süre sonra dava geri alındı. Dahası, bu suçlamaları sadece Kering yapan tek imalatçı değil. 2014 yılının Nisan ayında Amerikan Giysi ve Ayakkabı Derneği (1000'in üzerinde markayı temsil etti), sahte olmayan önlemlerin uygulanmasında Alibaba'nın "yavaş" olduğunu belirtti. Alibaba, 2012 yılından beri derneğimizle birlikte çalıştığını ve devam eden bir mesele olduğu yönünde görüş bildirdi.

Alibaba Geri Döndü

Alibaba, halka arzından bu yana, bu faaliyeti azaltma çabaları belirgin bir biçimde artmış olsa da, halka arzdan önce bile platformunda taklitçilik faaliyetlerine karşı savaştı. Şirket tarafından alınan önlemlerden bazıları, sahte listeleri bulma ve kaldırmaya adamış 2000 kişilik bir ekiple 300 kişiyi daha ekleme planları içeriyor. Şirketin CEO'su Jonathan Lu'ya göre, Alibaba yılda 161 milyon doları sahte para ile savaşıyor ve bu yılın ocak ayı itibarıyla ve resmi olarak yaptığı açıklamaya göre, 1000'den fazla davanın soruşturmasında yetkililerle işbirliği yapılarak 400 kişinin tutuklanmasına yol açtı şüpheliler.

Alibaba, kısa süre önce satıcılar tarafından taranması ve belirlenmesi için ürün orijinalliği için kullanılabilen QR kodlarını (akıllı telefonlar tarafından okunabilen bulmaca benzeri kodlar) uygulamaya koydu. Şirket, programa olan bağlılığının bir parçası olarak Visualread'in QR kodu şirketinde bir hisse almaya şimdiye kadar gitti. Dahası, Baba'nın sahteciliğe karşı devam eden savaşları hakkındaki bu resmi güncelleme uyarınca Jack Ma, Taobao'yu bir kolaylaştırıcı değil, sahte bir kurban olarak adlandırdı ve toplumun büyük bir kısmının Sahte maddelere karşı savaşın.

The Bottom Line

Sahtekarlık faaliyetlerine yönelik suçlamaların Alibaba'nın itibarını sarsmasına rağmen, e-ticaret devi gizli anlaşma suçlamalarıyla ve entellektüel hakların kolaylaştırılmasına yönelik ihlallerin faili meçhul bir şekilde karşılanmadığı için boş yere oturmadı.Alibaba'nın Kering ile anlaşmaya varıp zaman kaybetmeden bir meşruiyet imgesi kazandıracağı zaman gösterecektir. Şimdilik, Jack Ma ve Co'nun kuşkularını yanlış bir şekilde kanıtlamak için doğru adımları attığı görülüyor.