Wall Street'te yapılan popüler bir tartışma, Apple Inc.'e (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 01. 01% Highstock 4. ile oluşturulmuş olsun) yatırım yapmaktır. 4.6.699 >) veya Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0.% 70 Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 ). Her iki isim de bir süre başarı ile eş anlamlıydı, ancak Apple geç saatler itibariyle daha popüler bir hikaye haline geldi. Geçtiğimiz bir yıl içinde, Apple% 49.9 oranında değer kazandı. Bu% 1.42 ile Google'ın cazibesine kapıladı. Apple, şu anda şu anda şu anda% 1.60 oranında bir temettü getirisi sunarken Google, bir temettü sunmuyor. Ayrıca, Apple 26 kat kazançla işlem görürken Apple sadece 16 kat kazançla işlem görüyor. (Daha fazla bilgi için, bkz. Apple'ı (AAPL) En Değerli Şirket Nedir? )

Şimdi, her iki şirket için de son üç yılda (en çok 5/18/15 itibariyle) büyümeyi düşünün:

Apple

FY2012	FY2013 < FY2014		156 $ Hasılat. 508B
170 $. 910B	$ 182. 795B	Net Gelir
41 $. 733B 37 $. 037B	$ 39. 510B	Google	FY2012

FY2013	FY2014	Gelir	$ 46. 039B
55 $. 519b	$ 66. 001B	Net Gelir	10 $. 737B
3'ten büyük ->	12 $. 920B 14 $. 444B	Her ikisi de etkileyici, ancak bu rakamlar geçmişte. Gelecekte daha iyi bir yatırım yapmak muhtemel şirket hangisi? Apple'a bir göz atarak başlayalım.	Apple: Kendiyle rekabet etmek

İlk önce Apple'ın en son hazırlanan 10-Q'tan iki tırnak işareti inceleyin: "Şirketin iş stratejisi, kendi işletim sistemlerini, donanımını, uygulama yazılımını ve kendi işletim sistemini tasarlama ve geliştirme benzersiz kabiliyetini kullanıyor ve müşterilerine ürün ve çözümleri yenilikçi tasarım, üstün kullanım kolaylığı ve kesintisiz entegrasyon ile sunma hizmetleri. "Bu teklifin anahtarı:" kesintisiz entegrasyon. "Apple ürünleri müşterileri için en büyük beraberlik olan birlik içinde çalışıyor. İnsanlar basitliği sever. Bu aynı zamanda Apple'ın marjlarını korumasına ve büyüme potansiyelinin yükselmesine yardımcı olur.

İkisi: "Şirketin stratejisi, kendi perakende ve çevrimiçi mağazalarını ve üçüncü parti dağıtım ağını bina ve genişletmeyi de içermektedir (daha fazla bilgi için bkz.

Apple'ın Başarı Altındaki Öyküsü ). daha fazla müşteri sağlamak ve onlara yüksek kaliteli bir satış ve satış sonrası destek deneyimi sağlamak. İkinci tırnağın anahtarı: "daha fazla müşteriye etkili bir şekilde ulaşmak için kendi perakende ve çevrimiçi mağazalarını ve üçüncü parti dağıtım ağını oluşturmak ve genişletmek. "Başka bir deyişle, Apple sürekli büyümenin çok gerçekçi bir olasılık olduğunu düşünüyor. Unutmayın ki bu, basın açıklaması değil, bir Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu dosyalama, şirketin yasaları gerçekleri bildirmesi gerektiği anlamına geliyor. Apple'ın durumu, en büyük rakibinin kendisinde olduğu konusunda benzersizdir. Çıtayı yükseltti. Bu bazı yatırımcıları korkutabilir, ancak tarihsel olarak Apple bu çubuğu atlamak için yollar bulmaya devam etti. Hisse senedi zarar görse bile, Apple'ın yoğun geri alım programı, daha ucuz fiyatlarla hisse satın almasına ve dolayısıyla hisse fiyatının yükselmesine, hisse sayısının azalmasına ve hisse başına kazanç artırmasına olanak tanıyacak. (Daha fazla bilgi için, bkz.

Apple'ın Geri Alınan Hisse Senedi ve Temettüsü

.) Apple şu anda geri alımlara güvenen şirketler arasında değil. Yenilikçiliği sağlamak için AR-GE'nin önemine kesinlikle inanıyor. Ve yenilik, Apple'da umut değildir, bu bir gerçektir. Şirketin son çeyreğinde net satışlar, birincil olarak iPhone 6 sayesinde% 27 artış gösterdi. Güçlü ABD doları olumsuz bir etkiye sahipti, ancak dolar geçtiğimiz günlerde zayıfladı, ki bu Apple için mevcut çeyreği. Coğrafi (ve bölümsel) bir temeldeki Apple, her yerde artan satışların Japonya'yı beklediğini gördü. Çin'deki net satışlar, yıl boyunca% 71 arttı. Tüm bu etkileyici gerçeklerle, Google'ın daha da etkileyici olması mümkün mü? (Daha fazla bilgi için bkz.

Apple'a Yatırım: Riskler ve Ödüller

. Google: Geleceğe Yatırım Yapmak Bu sorunun kısa cevabı 'hayır'. 'Ancak Google etkileyicidir. Bir ton sermaye ve son derece rekabetçi ve yenilikçi bir kültür sayesinde Google, büyümeyi hızlandırmanın bir yolunu bulmalı. (Daha fazla bilgi için, bkz.

Google'ın Başarı Sırrındaki Hikaye

.) Ancak, yakın gelecekte olduğu gibi, bu alıntıyı şirketin en son 10-Q'unda değerlendirin: "Gelir büyüme oranımız, artan rekabet, sorgu büyüme oranları, gelirlerimizin daha üst seviyelere çıkmasıyla büyüme oranımızı korumaktaki zorluklar, çevrimiçi reklamcılık pazarının gelişimi, yeni iş stratejilerine yaptığımız yatırımlar gibi birçok faktörün bir sonucu olarak genellikle zamanla azaldı. ürün karışımımızdaki değişiklikleri ve gelirlerimizin coğrafi karışımını değiştirir. Ayrıca, gelir artış oranının, gelişen kullanıcı tercihleri, reklam eğilimleri, ürünlerimiz ve hizmetlerimizin çeşitli cihazlarda sunulduğu şekliyle kabulü ve her iki kullanıcı için kesintisiz bir deneyim yaratma yeteneğimizden etkilenmeye devam etmesini bekliyoruz. reklamverenleri. " Bu bir yatırımcı okumak istemiyor. İlk çeyrek geliri artan reklam geliri sayesinde geçen yıl% 11 arttı, ancak reklam gelirine güvenmek daima tehlikeli bir oyundu. İlginç olan, personel sayısının 55, 419'a yükselmesi. Gelecek için mücadele eden veya endişe eden bir şirket genellikle çalışanlar eklemiyor. Ar-Ge'nin gelir yüzdesi olarak% 13,8'den% 16,0'a yükseldiğini ve bunun da büyük bir sıçrayış olduğunu belirtmek gerekir. Google'ın önümüzdeki birkaç yıl içinde bir noktada fazla teslim planları vaat ettiğini varsaymak güvenli olacaktır. Bu uzun sürecek gibi gelebilir, ancak gerçekten bir şirkette yatırım yapıyorsanız, aslında kısa bir süre.(Daha fazla bilgi için, bkz. Google: Portföyünüzün Bir Parçası Olmalı mı?

Alt Satır

Apple, yakın gelecekte daha iyi bir yatırım olmalıdır. Bu, her şeyi doğru yapıyor ve tüketiciler tarafından daha fazla sevilmemiş bir şirket. Daha da iyisi, müşterileri markaya sadık kalma eğilimindedir. Google şu an böyle bir büyüme ve / veya popülerlik yaşamıyor, ancak en iyi günleri hâlâ önde olabilir. (İlgili okumalar için, bkz. Google'ın Başarı Sırasında Varılan Hikaye .)

Dan Moskowitz, AAPL veya GOOGL'in paylaşımlarına sahip değildir.