Reklamlar, "Mad Men" te ölümsüzleşen günlerden uzun bir yol kat etti. Artık sanal ürün yerleşimi, kokulu pazarlama, sosyal medya pazarlaması ve bu eski endüstrinin yeni hileler öğrenmesine izin veren bir dizi yenilik var. Bu makalede, dijital reklamcılık endüstrisine odaklanacağız ve şu andaki manzaraya ve ufukta bazı önemli değişikliklere bakacağız.

Dijital Reklamcılık Esaslıları

Yeniliklere girmeden önce, sıkışmış orijinal dijital pazarlama araçlarına bakmaya değer. Bazıları sosyal medya gibi yeni platformlarla çalışmak üzere yükseltildi, ancak temel işlevler değişmeden kaldı.

Afiş ve Kenar Çubukları

Bir içerik sayfasında gömülü olan afişler ve kutular anlamına gelen geleneksel reklam yerleşimi, dijital reklamcılığın büyükbabasıdır. Ara sıra yaşını gösteriyor olmasına rağmen, reklam yerleşimi ortadan kaybolmuyor. Bu metnin sağına bakarsanız, yine de bir görünüm oluşturan tatlı noktalarından biri olduğu için orada bir reklam görürsünüz. Bununla birlikte, tarama alışkanlıklarımız çoğumuzun reklam körlüğümüz olduğu noktaya gelmiştir. Bu nedenle, bazı çevrimiçi medyalar her zamanki izleme modelini bozmak için pop-up'a (zamanlı veya zamanlanmamış) veya arka plan yerleşimi reklamına geri döndü.

Reklam Pazar Pazarı

Ekran kanallarını sallamanın yanı sıra, bu reklamların günümüzde sunulma biçimi on yıl öncekinden farklı. Birçok çevrimiçi yayıncı, reklamverenlerin görüntüleme başına değil de tıklama başına ödeme yapmasına izin veren exchange'lerle reklam envanteri sunar. Bu fiyat modeli bazılarına zarar veriyor ancak bir izlenimin ötesinde reklamla en azından bir miktar etkileşim sağlayarak reklamverene faydası dokunuyor.

Bu reklam sunucularının altında yatan teknoloji yer ve demografik özellikleriyle reklamcılık doğruluğunu artırmak için daha fazla kullanıcı verisi içermek üzere yükseltildi. Demografik verileri oluşturan kesinleştirilmiş, hedefli reklamların gerçek zamanlı satın alınması gerçek oluyor. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) bunun bir lider olması şaşırtıcı olmayacaktır Ayrıca, çevrimiçi reklamcılığın bir başka dayanak noktası olan arama reklamcılığına da devam ediyor.

E-posta

E-posta reklamı ve dijital kuponlar bugün hala dijital pazarlamada kullanılan orijinal araçları ortaya koyuyor. E-posta, pasif bir görünümün ötesinde temas düzeyinin yanı sıra, tanıtımlar ve izlenebilir kuponlar için bir dağıtım noktası olduğundan, mülkiyetteki bir veritabanına yapılan bir e-posta patlamasındaki reklam alanı değer kazanmıştır. Bununla birlikte, dijital kuponlar bir dağıtım kanalı olarak sosyal medyayı ekledi: Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0.% 37 Highstock 4. 2 6 ) göstermiştir. Sosyal medya kuponuyla dağıtım ajanı artık bir yayıncı değil, ağız kurallarının bulunduğu bir platform.

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, şu anda kendi "yerli reklamcılık" olarak anılacaktır. Günün sonunda, pazarlama mesajını içeriğin içine yerleştirmeyi ve bu içeriği, izleyicilerin araması için yeterince çekici veya kullanışlı hale getirmeyi içeriyor. Alakalı içeriğe bir reklam yerleştirmek yerine, içerik pazarlaması, bir şirketi kendi faaliyetlerini destekleyen alakalı içerik oluşturmaya teşvik eder. Birçok endüstri için, içerik pazarlaması masaya yatırıldı. Örneğin, her emlak sitesi, bir emlakçının daha kolay hale getireceği örtük mesajıyla, bir ev satın almak veya neyin nasıl olacağı konusunda bir içeriğe sahip olacak.

Yenilik Alanları

İnternet öncelikle bir bilgisayardaki metin ve görüntülerken, önceki araçlar kararlaştırdı. Mobil cihazların, çevrimiçi videonun ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte yeni yaklaşımlar ortaya çıktı.

Sosyal Medya Pazarlaması

Artık Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Şişeleme A.Ş. Konsolide edilmiştir224. 26 + 0. 03% gibi ikonik markalarla arkadaş olabilirsiniz. Highstock 4. 2. 6 ile) ve GE (GE GEGeneral Electric Co 20, 13-0. 05% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur). Sosyal medya, markalara müşterileri ile etkileşimde bulunmak için yeni bir platform sağladı ve kurumsal bir imaja insan yüzü ekledi. Buna, Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc 19.39-2.% 56 Highstock 4. 2 ile oluşturulmuş) gibi, milyonlarca kullanıcısı olan platformlardaki postlara sponsorluk ve destek yeteneği de eklenmelidir. 6 ) ve Facebook (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.% 70 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) ve markanız-as olarak Yayıncıların paylaştığı içerikle ilgili anında geri bildirimle desteklenen içerik pazarlamacılığında kullanılan fikri. Dijital Ürün Yerleştirme

Uygulamaları çalıştıran akıllı telefonlar, reklamverenlere mesajlarını iletmek için başka bir platform sunar. Zaman zaman Appvertising olarak adlandırılan mobil reklamcılık, zamanlı video reklamlar, oyun içi metin reklamlar veya hatta dijital ürün yerleştirme biçimini alabilir. Sonuncusu bir Hollywood geleneği olarak başladı ve daha sonra video oyunları konsolları dünyasına ve nihayet telefonunuza taşındı. Zaten oyunlarda Mario'yu Mercedes'de ve bir Pizza Hut kutusunda oyunlarda kalkan olarak gördü. Mobil ürün yerleşimi de

Zynga'nın (ZNGA ZNGAZynga Inc3; 86-1.% 53 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) Farmville ile süslendi. Ancak, mobil oyun modeli yapmak için kitleye para kazandırma ihtiyacı duyuyor, bu nedenle bunu yapmak için yeni yollar arıyorlar. Dijital ürün yerleşimi, varolan videonun bir ürün yerleştirmek için değiştirilebileceği geriye dönük reklamcılık dünyasını da açar. Örneğin, bir müzik videosunda önceden videolu reklamlar veya post-roll reklamları yayınlamak yerine, videonun bir şişe Cristal'i farklı bir markaya çevirmesi mümkündür; muhtemelen izleyicilerin konum verileri, bir markanın yakınınızda bulunmasına yardımcı olur.

İnsanlara

Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200) gibi akışlı hizmetler vasıtasıyla erişmekte olan geniş film koleksiyonlarını ve TV şovlarını göz önüne almazsanız, bu özellikle devrimci değildir.13 + 0. % 6 Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 ). Ford (F FFord Motor Co 12 33-0.% 24 Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuş) veya Toyota (TM < TMToyota Motor125, 63 + 0. 01% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) Her 90'lı aksiyon filminde en yeni Sedan ile değiştirilen kahramanın arabasına sahip olabilir. Veya Gregory Peck'in Atticus Finch, boynuzlu camlarıyla Ray-Ban'dan bir çift tasarım çerçevesinden vazgeçseydi. Reklamverenlere ve pazarlama şirketlerine ecstasy fısıldaştırırken, bazıları insanları rahatsız eden dijital pazarlama olanakları bu tür. Şeylerin İnterneti Dijital pazarlama, şeylerin internetiyle sürekli etkileşim yoluna devam ediyor. Şebeke özellikli cihazların çoğalmasıyla birlikte, reklamverenlere tükenmek için yeni alanlar var. Bir buzdolabı içeriğini kataloglayabilir ve içeceklerin az olduğunu görürseniz, altı paket bira için bir kuponla telefonunuza mesaj göndermek bir zorunluluk olur mu? İzolasyon değerlerinizin ortalamanın altında olduğunu algıladıysa, onaylanmış yerel müteahhitlerin listesini sağlayan bir termostat ne olacaktı? Evlerimiz konuşmaya başladıktan sonra, markalar sohbet etmek isteyecekler.

The Bottom Line

Dijital reklamcılık internetten daha fazla büyümüştür. Artık web sitesinde bir afiş, bir YouTube videosunda ön videoda veya arama altındaki bir metin bağlantısı ile ilgili değil, ancak bunlar hala kuvvetler. Dijital reklamcılık şirketlerin bir mobil oyun, klasik bir film ve hatta evinizin aletleri aracılığıyla size ulaşmalarını sağlayacaktır. Artan şekilde birbirimize bağlanıyoruz ve kararlarımızı bildirmek için bu bağlantıyı kullanıyoruz; bu kararlar alındığında şirketlerin pazarlama mesajlarıyla orada olmayı istemeleri kaçınılmaz.